岳阳君山银针营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第10-15页 |
| ·营销策略研究 | 第10-12页 |
| ·茶叶营销现状研究 | 第12-14页 |
| ·研究现状的不足及对本文的启示 | 第14-15页 |
| ·研究内容、方法和技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·技术路线 | 第15-17页 |
| 2 相关理论基础 | 第17-21页 |
| ·营销组合理论 | 第17-18页 |
| ·目标市场细分 | 第18页 |
| ·消费行为理论 | 第18-21页 |
| 3 岳阳君山银针概况 | 第21-25页 |
| ·岳阳君山银针概述 | 第21-22页 |
| ·加工工艺 | 第22-23页 |
| ·主要特征 | 第23-25页 |
| 4 岳阳君山银针SWOT分析 | 第25-29页 |
| ·优势分析 | 第25-26页 |
| ·劣势分析 | 第26-27页 |
| ·机会分析 | 第27页 |
| ·威胁分析 | 第27-28页 |
| ·分析总结 | 第28-29页 |
| 5 岳阳君山银针的营销现状及存在的问题 | 第29-36页 |
| ·岳阳君山银针营销现状 | 第29-31页 |
| ·市场规模不断扩大 | 第29页 |
| ·营销渠道多样化 | 第29-30页 |
| ·新产品研发加快 | 第30-31页 |
| ·促销形式多样化 | 第31页 |
| ·岳阳君山银针营销存在的问题 | 第31-36页 |
| ·质量参差不齐 | 第31-32页 |
| ·品牌管理缺失 | 第32-33页 |
| ·价格管理混乱 | 第33-34页 |
| ·经营模式不健全 | 第34-36页 |
| 6 岳阳君山银针营销策略建议 | 第36-48页 |
| ·岳阳君山银针市场定位 | 第36-41页 |
| ·岳阳君山银针市场细分 | 第36-39页 |
| ·岳阳君山银针市场定位 | 第39-40页 |
| ·岳阳君山银针目标市场选择 | 第40-41页 |
| ·产品策略 | 第41-42页 |
| ·质量管理策略 | 第41页 |
| ·品牌策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42-43页 |
| ·促销策略 | 第43-45页 |
| ·广告宣传策略 | 第43-44页 |
| ·公共关系策略 | 第44-45页 |
| ·文化促销策略 | 第45页 |
| ·渠道策略 | 第45-48页 |
| ·传统渠道 | 第45-46页 |
| ·网络渠道 | 第46-48页 |
| 7 结束语 | 第48-50页 |
| ·本文主要结论 | 第48-49页 |
| ·论文不足之处 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
