| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究背景与目的 | 第7页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的 | 第7页 |
| ·研究框架与方法 | 第7-8页 |
| ·研究框架 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·本文创新点 | 第8-9页 |
| 2 消费观的理论基础 | 第9-23页 |
| ·消费观的概念 | 第9-13页 |
| ·“尚奢”消费观 | 第10-11页 |
| ·“尚俭”消费观 | 第11-13页 |
| ·消费伦理的概念 | 第13-17页 |
| ·中国传统的消费伦理 | 第14-16页 |
| ·西方传统的消费伦理 | 第16-17页 |
| ·国内外消费伦理研究 | 第17-21页 |
| ·旅游信用卡研究现状 | 第21-23页 |
| 3 研究假设与数据采集 | 第23-37页 |
| ·构建研究模型 | 第23页 |
| ·假设依据 | 第23页 |
| ·提出研究假设 | 第23-27页 |
| ·理论假设 | 第23-24页 |
| ·变量定义 | 第24-25页 |
| ·问题假设 | 第25-27页 |
| ·消费者旅游信用卡使用意愿概念模型 | 第27页 |
| ·编制调查问卷 | 第27-29页 |
| ·初始问卷编制 | 第27-28页 |
| ·预试与修订 | 第28-29页 |
| ·数据统计分析 | 第29-37页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第29-30页 |
| ·统计分析方法 | 第30页 |
| ·问卷的效度分析 | 第30-32页 |
| ·问卷的信度分析 | 第32页 |
| ·问卷的验证性因子分析结果 | 第32-33页 |
| ·结构方程模型分析 | 第33-37页 |
| 4 结论与展望 | 第37-41页 |
| ·策略建议 | 第37-40页 |
| ·针对不同消费观人群设计营销策略 | 第37页 |
| ·发展旅游信用卡的多元化功能和精细化服务,提升消费者的使用意愿 | 第37-38页 |
| ·保障旅游信用卡消费者的售前售后服务,降低消费者的感知风险 | 第38-40页 |
| ·本次论文研究的不足之处 | 第40页 |
| ·未来研究展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-46页 |
| 附录 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |