| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-13页 |
| ·SNS 的定义 | 第9-10页 |
| ·SNS 的历史 | 第10-11页 |
| ·微博（Microblog）的发展历程 | 第11-13页 |
| ·研究目的与问题 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究问题 | 第14页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| ·论文结构与内容安排 | 第16-17页 |
| 第2章 相关研究回顾 | 第17-23页 |
| ·个人层面社会网络服务 SNS 采纳的前导因素的理论及研究 | 第17-19页 |
| ·媒体的使用动机 | 第19-20页 |
| ·微博的使用 | 第20-21页 |
| ·社会化媒体和社交网络 | 第21-23页 |
| 第3章 研究模型 | 第23-38页 |
| ·研究模型及研究问题 | 第23-24页 |
| ·研究模型 | 第23-24页 |
| ·研究问题 | 第24页 |
| ·研究变量及定义 | 第24-28页 |
| ·用户个人特征 | 第24-27页 |
| ·微博使用动机 | 第27-28页 |
| ·微博的使用行为 | 第28页 |
| ·微博吸引力 | 第28页 |
| ·研究假设 | 第28-32页 |
| ·微博用户个人特征对微博使用动机的影响 | 第28-30页 |
| ·微博使用动机对微博使用行为的影响 | 第30-31页 |
| ·微博用户的使用行为对其微博吸引力（粉丝数）的影响 | 第31-32页 |
| ·测度设计 | 第32-37页 |
| ·微博用户个人特征的测度 | 第32-35页 |
| ·微博使用动机的测度 | 第35页 |
| ·微博使用行为的测度 | 第35-37页 |
| ·问卷安排 | 第37页 |
| ·样本介绍 | 第37-38页 |
| 第4章 研究数据分析 | 第38-63页 |
| ·问卷信度效度检验 | 第38-42页 |
| ·问卷信度检验 | 第38-39页 |
| ·问卷效度分析 | 第39-42页 |
| ·样本构成特征分析 | 第42-44页 |
| ·样本社会经济特征分析 | 第42-43页 |
| ·样本微博使用行为特征分析 | 第43-44页 |
| ·对比分析 | 第44-57页 |
| ·性别分组结果比较 | 第44-48页 |
| ·年龄分组结果比较 | 第48-53页 |
| ·教育水平分组结果比较 | 第53-57页 |
| ·概念模型假设检验 | 第57-63页 |
| ·模型检验结果 | 第57-60页 |
| ·假设检验 | 第60-63页 |
| 第5章 研究结果讨论 | 第63-67页 |
| ·微博用户个人特征对微博使用动机的影响 | 第63-65页 |
| ·微博的使用动机对微博使用行为的影响 | 第65页 |
| ·微博使用行为对微博吸引力（粉丝数）的影响 | 第65-67页 |
| 第6章 总结与展望 | 第67-71页 |
| ·研究的理论贡献与创新点 | 第67-68页 |
| ·研究对微博实际使用方面的建议 | 第68-69页 |
| ·研究的局限和展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
| 附录 A “微博用户使用行为研究”调查问卷 | 第78-83页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第83页 |