中小玩具企业内销品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 前言 | 第9-14页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·国内外研究情况及文献综述 | 第11页 |
| ·论文框架与研究方法 | 第11-14页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·访谈和问卷调查法 | 第13-14页 |
| 第二章 中小玩具企业现状和内销品牌塑造需求 | 第14-29页 |
| ·中国玩具产业概况 | 第14-17页 |
| ·中小玩具企业现状与分析 | 第17-24页 |
| ·中小玩具企业的认定与现状 | 第17-19页 |
| ·中小玩具企业发展屏障的“七宗罪” | 第19-22页 |
| ·通过微笑曲线来分析中小玩具企业问题的根源 | 第22-24页 |
| ·玩具企业塑造内销品牌的意义与机遇 | 第24-29页 |
| 第三章 中小玩具企业内销商业模式选择 | 第29-60页 |
| ·玩具企业商业模式分析 | 第29-36页 |
| ·商业模式概念阐述 | 第29-34页 |
| ·商业模式定义 | 第29-31页 |
| ·商业模式模型 | 第31-34页 |
| ·玩具行业商业模式分析 | 第34-36页 |
| ·玩具企业盈利模式研究 | 第36-60页 |
| ·盈利模式概念阐述 | 第36-38页 |
| ·玩具行业产品型企业盈利模式研究 | 第38-49页 |
| ·玩具行业渠道型型企业盈利模式研究 | 第49-57页 |
| ·玩具内销可创新模式研究 | 第57-60页 |
| 第四章 中小玩具企业内销品牌塑造研究 | 第60-66页 |
| ·中小玩具企业品牌定位 | 第60-62页 |
| ·中小玩具企业品牌识别 | 第62页 |
| ·中小玩具企业品牌传播与推广 | 第62-65页 |
| ·中小玩具企业品牌资产管理 | 第65-66页 |
| 第五章 中小玩具企业内销品牌塑造成败的关键因素 | 第66-70页 |
| ·内销品牌塑造战略选择 | 第66-67页 |
| ·内销品牌塑造的品牌定位与营销策略 | 第67-68页 |
| ·中小玩具企业内销品牌塑造的战术 | 第68-70页 |
| 第六章 爱就推门玩具品牌塑造案例分析 | 第70-79页 |
| ·公司的基本情况 | 第70-71页 |
| ·爱就推门商业模式选择 | 第71-72页 |
| ·爱就推门玩具品牌形象塑造分析 | 第72-79页 |
| ·爱就推门品牌定位 | 第72页 |
| ·爱就推门品牌识别 | 第72-78页 |
| ·爱就推门品牌传播与推广 | 第78-79页 |
| 第七章 结论 | 第79-80页 |
| 第八章 展望 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第84-85页 |
| 附录 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
