| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·创新点 | 第10-12页 |
| 2 社会文化与品牌个性的相关理论基础 | 第12-23页 |
| ·社会文化及国家文化维度的相关理论 | 第12-18页 |
| ·社会文化的内涵 | 第12-13页 |
| ·社会文化的层次 | 第13-14页 |
| ·社会文化与国家文化的关系 | 第14-15页 |
| ·国家文化维度理论研究现状概述 | 第15-17页 |
| ·东西方文化的比较 | 第17-18页 |
| ·品牌个性的相关理论 | 第18-23页 |
| ·品牌个性的概念及来源 | 第18-20页 |
| ·品牌个性的维度研究 | 第20-23页 |
| 3 概念模型与研究假设 | 第23-32页 |
| ·概念模型 | 第23-25页 |
| ·本研究的文化维度选取 | 第23页 |
| ·消费者品牌个性偏好的定义 | 第23页 |
| ·本研究的概念模型 | 第23-25页 |
| ·研究假设 | 第25-32页 |
| ·权力距离对消费者品牌个性偏好的影响 | 第25-26页 |
| ·集体/个人主义对消费者品牌个性偏好的影响 | 第26-27页 |
| ·长/短期导向对消费者品牌个性偏好的影响 | 第27-29页 |
| ·文化深层假设对消费者品牌个性偏好的影响 | 第29-32页 |
| 4 实证方法 | 第32-42页 |
| ·研究假设样本及数据收集程序 | 第32页 |
| ·研究中各变量的测量 | 第32-36页 |
| ·集体/个人主义、长/短期导向、权力距离 | 第32-34页 |
| ·消费者品牌个性偏好 | 第34-35页 |
| ·个人外部改造型假设、集体内部适应性假设 | 第35页 |
| ·控制变量 | 第35-36页 |
| ·跨文化测量的信度问题 | 第36页 |
| ·分析与结果 | 第36-42页 |
| ·多重共线性、同方法偏差、自变量水平问题的解决 | 第36-37页 |
| ·回归分析结果：文化的各维度对消费者品牌个性偏好的影响 | 第37-38页 |
| ·回归分析结果：文化的深层假设对消费者品牌个性偏好的影响 | 第38-40页 |
| ·调节回归分析结果 | 第40-42页 |
| 5 结论、讨论及启示 | 第42-47页 |
| ·假设 1a、假设 1b | 第42-43页 |
| ·假设 2a、假设 2b | 第43-44页 |
| ·假设 3a、假设 3b | 第44-45页 |
| ·假设 4a、假设 4b | 第45-47页 |
| 6 研究局限与展望 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录一 | 第54-60页 |
| 附录二 | 第60-61页 |
| 后记 | 第61页 |