万科房地产品牌战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·论文研究的背景 | 第10页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·论文框架 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 万科房地产品牌战略现状 | 第17-27页 |
| ·房地产品牌 | 第17-19页 |
| ·房地产及房地产行业 | 第17页 |
| ·房地产品牌及品牌战略的概念 | 第17-18页 |
| ·房地产品牌的构成要素 | 第18-19页 |
| ·万科房地产品牌 | 第19-21页 |
| ·万科房地产公司基本情况 | 第19-20页 |
| ·万科房地产品牌发展历程 | 第20-21页 |
| ·万科房地产品牌定位及品牌现状分析 | 第21-23页 |
| ·万科房地产的品牌定位 | 第21-22页 |
| ·万科房地产品牌建设的条件 | 第22页 |
| ·万科房地产品牌力分析 | 第22-23页 |
| ·万科房地产品牌战略现状分析 | 第23-26页 |
| ·万科房地产现行的品牌战略 | 第23-25页 |
| ·万科房地产现行品牌战略存在问题及成因 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 万科房地产品牌战略环境分析 | 第27-38页 |
| ·外部环境分析 | 第27-32页 |
| ·宏观政策分析 | 第27-28页 |
| ·行业投资环境分析 | 第28-30页 |
| ·波特五力因素分析 | 第30-32页 |
| ·内部环境分析 | 第32-35页 |
| ·主营业务状况分析 | 第32-33页 |
| ·财务状况分析 | 第33-34页 |
| ·企业资源分析 | 第34-35页 |
| ·SWOT 分析 | 第35-37页 |
| ·优势 | 第35-36页 |
| ·劣势 | 第36页 |
| ·机会 | 第36页 |
| ·威胁 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 万科房地产品牌战略的制定 | 第38-45页 |
| ·万科房地产品牌战略制定原则 | 第38-39页 |
| ·万科房地产品牌战略目标 | 第39-41页 |
| ·万科房地产品牌战略方案 | 第41-42页 |
| ·万科房地产品牌战略重点 | 第42-44页 |
| ·企业品牌战略 | 第42-43页 |
| ·项目品牌战略 | 第43-44页 |
| ·服务品牌战略 | 第44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 万科房地产品牌战略实施的保障措施 | 第45-50页 |
| ·明确万科房地产品牌定位 | 第45-46页 |
| ·全过程质量管理 | 第46-47页 |
| ·保持先进的服务理念 | 第47页 |
| ·企业导入 CIS | 第47-48页 |
| ·加强品牌危机管理 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55页 |
