| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-22页 |
| ·相关营销理论解析 | 第17-19页 |
| ·金融产品营销 | 第17页 |
| ·服务营销理念 | 第17-19页 |
| ·贸易金融产品相关概念解析 | 第19-22页 |
| ·贸易金融产品的概念 | 第19页 |
| ·贸易金融产品的特征 | 第19-20页 |
| ·贸易金融产品的种类 | 第20-22页 |
| 第3章 吉林银行 J 分行贸易金融产品营销工作现状的分析 | 第22-31页 |
| ·我国贸易金融产品营销现状的概述 | 第22-27页 |
| ·我国贸易金融产品营销的发展历史 | 第22-23页 |
| ·我国贸易金融产品营销的发展现状 | 第23-25页 |
| ·我国贸易金融产品营销的发展趋势 | 第25-27页 |
| ·吉林银行 J 分行贸易金融产品营销工作现状的分析 | 第27-31页 |
| ·J 分行贸易金融产品组合构成的现状 | 第27页 |
| ·J 分行贸易金融产品营销工作的现状 | 第27-28页 |
| ·J 分行贸易金融产品营销工作的问题 | 第28-31页 |
| 第4章 吉林银行 J 分行贸易金融产品营销环境的分析 | 第31-43页 |
| ·J 分行贸易金融产品营销宏观环境的分析 | 第31-36页 |
| ·社会环境 | 第31-32页 |
| ·经济环境 | 第32-34页 |
| ·政策环境 | 第34-35页 |
| ·法律环境 | 第35-36页 |
| ·J 分行贸易金融产品营销微观环境的分析 | 第36-38页 |
| ·竞争对手分析 | 第36页 |
| ·客户分析 | 第36-37页 |
| ·商业银行自身分析 | 第37-38页 |
| ·吉林银行 J 分行贸易金融产品营销环境的 SWOT 分析 | 第38-43页 |
| ·优势分析 | 第38-39页 |
| ·劣势分析 | 第39-40页 |
| ·机会分析 | 第40-41页 |
| ·威胁分析 | 第41-43页 |
| 第5章 吉林银行 J 分行贸易金融产品营销策略的制定 | 第43-52页 |
| ·营销理念方面 | 第43-44页 |
| ·提升营销理念 | 第43页 |
| ·加强银行合作 | 第43-44页 |
| ·产品策略方面 | 第44-46页 |
| ·做好产品定位 | 第44-45页 |
| ·加强产品创新 | 第45-46页 |
| ·坚持差异化发展 | 第46页 |
| ·品牌建设推广方面 | 第46-48页 |
| ·制定 CI 策略 | 第47页 |
| ·加强宣传推广 | 第47-48页 |
| ·内部管理方面 | 第48-52页 |
| ·再造管理流程 | 第48页 |
| ·建设信息系统 | 第48-49页 |
| ·加强内部控制 | 第49-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
