| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第11-14页 |
| ·研究框架及方法 | 第14-15页 |
| ·论文创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关研究综述 | 第16-30页 |
| ·研究概念的界定 | 第16-18页 |
| ·零售终端促销对消费者行为作用机制研究 | 第18-21页 |
| ·零售终端促销工具效果的比较研究 | 第21-23页 |
| ·与促销相关的消费者行为理论及购买行为模式 | 第23-28页 |
| ·文献评述 | 第28-30页 |
| 3 快速消费品零售终端促销形式及消费者购买行为分析 | 第30-34页 |
| ·快速消费品零售终端促销形式 | 第30-33页 |
| ·快速消费品购买行为分析 | 第33-34页 |
| 4 快速消费品零售终端促销策略对消费者态度及行为影响的理论分析及研究假设 | 第34-41页 |
| ·理论分析 | 第34-37页 |
| ·研究假设 | 第37-41页 |
| 5 快速消费品零售终端促销策略对消费者态度及行为的影响实证研究设计 | 第41-48页 |
| ·研究构思 | 第41-42页 |
| ·研究变量的衡量 | 第42-44页 |
| ·预调研信度效度检验 | 第44-48页 |
| 6 快速消费品零售终端促销策略对消费者态度及行为影响的实证分析 | 第48-63页 |
| ·样本特征分布 | 第48-49页 |
| ·统计检验 | 第49-61页 |
| ·实证结果分析与讨论 | 第61-63页 |
| 7 研究结论及展望 | 第63-68页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·管理建议 | 第64-67页 |
| ·研究不足及展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第76页 |
