| 致谢 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 一、 引言 | 第11-16页 |
| （一） 问题的提出 | 第11-12页 |
| （二） 研究思路与方法 | 第12页 |
| （三） 文献综述 | 第12-16页 |
| 二、 食品广告的概述 | 第16-22页 |
| （一） 食品的概念及其与相关概念的区别 | 第16-18页 |
| 1. 食品的概念 | 第16-17页 |
| 2．保健食品与药品的区分 | 第17页 |
| 3．保健酒类是否属于食品的范畴 | 第17-18页 |
| （二） 食品广告的概念及特征 | 第18-19页 |
| （三） 食品广告违法的客观表现 | 第19-22页 |
| 三、 我国食品广告法律规制的现状及缺陷 | 第22-29页 |
| （一） 我国食品广告法律规制的现状 | 第22-23页 |
| （二） 我国食品广告法律规制的缺陷 | 第23-29页 |
| 1. 现行法律中关于食品广告的规定过于简单 | 第23-24页 |
| 2. 食品广告行政审查和监管制度有一定的缺陷 | 第24-26页 |
| 3．违法食品广告举证责任的分配方式不利于有效保护消费者 | 第26页 |
| 4. 违法食品广告法律责任的规定需要完善 | 第26-29页 |
| 四、 境外主要国家有关食品广告的法律规制及对我国的借鉴意义 | 第29-36页 |
| （一） 美国食品广告的法律规制 | 第29-31页 |
| （二） 欧盟食品广告的法律规制 | 第31-33页 |
| 1．德国食品广告的法律规制 | 第31-32页 |
| 2．法国食品广告的法律规制 | 第32-33页 |
| （三） 日本食品广告的法律规制 | 第33-34页 |
| （四） 对我国的借鉴和启示 | 第34-36页 |
| 五、 完善我国食品广告法律规制的建议 | 第36-46页 |
| （一） 建议在《广告法》中增设“特殊商品和服务广告”的规定 | 第36-37页 |
| （二） 完善食品广告行政审查和监管制度 | 第37-41页 |
| 1. 完善食品广告行政审查制度 | 第37-38页 |
| 2. 优化食品广告监测制度 | 第38-39页 |
| 3. 健全违法食品广告公告制度 | 第39-40页 |
| 4. 增设相关行政监管措施 | 第40-41页 |
| （三） 完善违法食品广告举证责任的分配方式 | 第41-42页 |
| （四） 完善违法食品广告法律责任的规定 | 第42-46页 |
| 1. 扩大《广告法》中关于违法食品广告责任主体的范围 | 第42-44页 |
| 2. 完善违法食品广告罚款责任的规定 | 第44-45页 |
| 3. 在违法食品广告侵权赔偿责任中引入惩罚性赔偿机制 | 第45-46页 |
| 六、 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 作者简介 | 第51页 |
