| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 图表目录 | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-27页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·在线直销和传统分销双渠道产生的时代背景 | 第11-13页 |
| ·中小制造企业电子商务与双渠道运营 | 第13-14页 |
| ·研究问题的提出 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-23页 |
| ·双渠道定价的建模研究 | 第15-19页 |
| ·市场需求的影响因素及其函数表示 | 第19-23页 |
| ·研究目标、主要内容和章节安排 | 第23-26页 |
| ·研究目标 | 第23-24页 |
| ·主要研究内容 | 第24页 |
| ·章节安排 | 第24-26页 |
| ·拟解决的关键问题与创新点 | 第26-27页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第26页 |
| ·特色和创新点 | 第26-27页 |
| 2 在线直销与传统分销双渠道营销 | 第27-35页 |
| ·营销渠道概述 | 第27-29页 |
| ·营销渠道的定义 | 第27页 |
| ·营销渠道的结构和类型 | 第27-29页 |
| ·在线直销与传统分销双渠道概述 | 第29-33页 |
| ·双渠道的由来和定义 | 第29-30页 |
| ·双渠道的结构和权力形式 | 第30-31页 |
| ·双渠道的优势对比 | 第31-33页 |
| ·双渠道冲突的形成 | 第33-35页 |
| ·渠道冲突产生的客观基础 | 第33-34页 |
| ·双渠道冲突形成的原因 | 第34-35页 |
| 3 双渠道定价和消费者行为分析 | 第35-42页 |
| ·渠道定价理论 | 第35页 |
| ·双渠道定价策略 | 第35-38页 |
| ·消费者行为分析 | 第38-42页 |
| ·消费者在线购物行为特征 | 第38-39页 |
| ·消费者需求特征分析 | 第39-40页 |
| ·消费者渠道选择行为的影响因素分析 | 第40-42页 |
| 4 基于产品数字属性的中小制造企业双渠道定价决策建模与仿真 | 第42-59页 |
| ·单一传统渠道下制造商和零售商的定价决策 | 第43-44页 |
| ·制造商和零售商独立决策情况下基于产品数字属性的双渠道定价 | 第44-47页 |
| ·零售商占主导地位情况下基于产品数字属性的双渠道定价 | 第47-49页 |
| ·基于产品数字属性的定价决策比较与数值分析 | 第49-59页 |
| ·产品的数字属性对定价决策的影响 | 第49-52页 |
| ·引入在线直销渠道对定价决策的影响 | 第52-56页 |
| ·决策权利转移对定价决策的影响 | 第56-59页 |
| 5 基于消费者在线购买接受程度的中小制造企业双渠道定价决策建模与仿真 | 第59-73页 |
| ·基于消费者在线购买接受程度的消费者效用函数 | 第59页 |
| ·制造商和零售商独立决策情况下基于消费者在线购买接受程度的双渠道定价 | 第59-62页 |
| ·零售商占主导地位情况下基于消费者在线购买接受程度的双渠道定价 | 第62-63页 |
| ·基于消费者在线购买接受程度的定价决策比较与数值分析 | 第63-73页 |
| ·消费者在线购买接受程度对定价决策的影响 | 第63-66页 |
| ·引入在线直销渠道对定价决策的影响 | 第66-70页 |
| ·决策权利转移对定价决策的影响 | 第70-73页 |
| 6 结论与展望 | 第73-75页 |
| ·全文总结 | 第73-74页 |
| ·进一步研究的展望 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
