药品生产企业非处方药的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究的目的及意义 | 第8-9页 |
| ·论文的基本内容和框架 | 第9页 |
| ·研究的方法 | 第9页 |
| ·市场营销组合概述 | 第9-12页 |
| ·市场营销概念综述 | 第9-10页 |
| ·市场营销组合策略 | 第10-12页 |
| 第二章 OTC药品概述 | 第12-19页 |
| ·OTC药品的定义及特点 | 第12-14页 |
| ·OTC药品的定义 | 第12-13页 |
| ·OTC药品的特点 | 第13-14页 |
| ·OTC药品市场的主要特点 | 第14-15页 |
| ·OTC药品直接面对消费者,以消费者为中心 | 第14页 |
| ·OTC药品多为常备药品,品牌效益显著 | 第14页 |
| ·OTC药品具有广泛便利的销售渠道 | 第14页 |
| ·专业人士仍具有左右OTC药品市场的能力 | 第14-15页 |
| ·市场需求弹性小,消费趋于理性 | 第15页 |
| ·OTC药品广告管理严格 | 第15页 |
| ·国外OTC药品市场概述 | 第15-17页 |
| ·中国OTC药品政策历史回顾 | 第17-19页 |
| 第三章 OTC药品市场营销环境分析 | 第19-27页 |
| ·OTC药品市场宏观环境分析 | 第19-23页 |
| ·人口环境 | 第19-20页 |
| ·经济环境 | 第20-21页 |
| ·政治法律环境 | 第21页 |
| ·社会人文环境 | 第21-22页 |
| ·自然环境 | 第22-23页 |
| ·OTC药品市场微观环境分析 | 第23-27页 |
| ·企业内部 | 第23页 |
| ·供应商 | 第23-24页 |
| ·营销中介 | 第24页 |
| ·顾客 | 第24-25页 |
| ·企业的竞争对手 | 第25-26页 |
| ·公众 | 第26-27页 |
| 第四章 OTC消费者行为分析 | 第27-29页 |
| ·OTC消费者行为特点 | 第27页 |
| ·OTC药品消费者行为的影响因素 | 第27-29页 |
| ·文化因素 | 第27-28页 |
| ·社会因素 | 第28页 |
| ·个人因素 | 第28页 |
| ·心理因素 | 第28-29页 |
| 第五章 OTC药品市场营销策略 | 第29-43页 |
| ·OTC药品企业在营销中存在的问题 | 第29页 |
| ·OTC药品市场营销策略 | 第29-43页 |
| ·市场启动策略 | 第29-31页 |
| ·OTC药品品牌策略 | 第31-33页 |
| ·OTC药品广告策略 | 第33-35页 |
| ·营销渠道策略 | 第35-42页 |
| ·强化营销队伍素质建设 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
