“星巴克式”的体验消费的传播策略研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·本文的创新点 | 第12-13页 |
| ·主要内容 | 第13-15页 |
| 第二章 体验与体验消费的概念界定 | 第15-22页 |
| ·体验的概念界定 | 第15-18页 |
| ·哲学意义上的体验 | 第15页 |
| ·心理学意义上的体验 | 第15-16页 |
| ·经济学意义上的体验 | 第16页 |
| ·本文的观点 | 第16-18页 |
| ·体验消费的概念 | 第18-20页 |
| ·其他学者的观点 | 第18-19页 |
| ·本文的观点 | 第19-20页 |
| ·"星巴克式"的体验消费 | 第20-22页 |
| 第三章 国内外相关研究综述 | 第22-26页 |
| ·国外研究综述 | 第22-23页 |
| ·国内研究综述 | 第23-24页 |
| ·本文的观点 | 第24-26页 |
| 第四章 体验消费的剧场特征 | 第26-30页 |
| ·剧场理论的概述 | 第26-27页 |
| ·体验消费的剧场特征 | 第27页 |
| ·体验剧场里的消费者 | 第27-30页 |
| 第五章 整合营销传播战略的引用 | 第30-38页 |
| ·整合营销传播战略引入体验消费 | 第30-32页 |
| ·关键接触点上的传播手段 | 第32-33页 |
| ·体验消费的传播方式和传统营销传播的不同 | 第33-34页 |
| ·体验消费的品牌价值 | 第34-38页 |
| 第六章 大众媒介为体验消费营造拟态环境 | 第38-49页 |
| ·体验消费与大众媒介的结合 | 第38-40页 |
| ·大众媒介构建拟态环境的手段 | 第40-47页 |
| ·广告是构建拟态环境的一种重要手段 | 第40-44页 |
| ·媒体报道是构建拟态环境的第二种重要手段 | 第44-45页 |
| ·影视是构建拟态环境的第三种手段 | 第45-46页 |
| ·综艺节目是构建拟态环境的第四种手段 | 第46-47页 |
| ·拟态环境对消费者的培养作用 | 第47-49页 |
| 第七章 接触点传播,构建体验消费的剧场 | 第49-61页 |
| ·接触点传播对体验消费的价值 | 第49页 |
| ·体验剧场中的关键接触点 | 第49-56页 |
| ·商家对消费情景的控制 | 第50-53页 |
| ·商家对雇员的控制 | 第53-54页 |
| ·严格控制下的剧场里的消费者行为 | 第54-56页 |
| ·体验环境的景观特征 | 第56-57页 |
| ·景观世界的监督机制 | 第57-61页 |
| 第八章 消费主体的构建 | 第61-68页 |
| ·主体的相关内涵 | 第61页 |
| ·意识形态对主体的建构 | 第61-63页 |
| ·"星巴克式"的体验消费中消费主体的建构 | 第63-65页 |
| ·消费主体的表征 | 第65-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第74页 |
