| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-25页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·高校笔记本市场飞速发展 | 第13页 |
| ·产品更新换代迅速，厂商需进行进一步制定合适的营销战略 | 第13页 |
| ·笔记本业务关系着联想集团的未来 | 第13-14页 |
| ·现状及问题提出 | 第14页 |
| ·研究思路和论文结构 | 第14-15页 |
| ·与本文相关的理论综述 | 第15-25页 |
| ·市场营销战略理论 | 第15-16页 |
| ·市场细分理论 | 第16-19页 |
| ·目标市场战略和市场定位理论 | 第19-20页 |
| ·生活方式理论 | 第20-25页 |
| 第二章 联想笔记本电脑高校市场环境分析 | 第25-35页 |
| ·联想集团及其笔记本业务简介 | 第25-26页 |
| ·联想集团外部宏观环境分析 | 第26-28页 |
| ·政治法律环境分析 | 第26-27页 |
| ·经济环境分析 | 第27页 |
| ·社会文化环境分析 | 第27-28页 |
| ·技术环境分析 | 第28页 |
| ·联想笔记本高校市场竞争环境分析 | 第28-32页 |
| ·替代品竞争分析 | 第28-29页 |
| ·业内竞争对手分析 | 第29-30页 |
| ·新进入者威胁分析 | 第30-31页 |
| ·与供应商的议价能力分析 | 第31页 |
| ·与消费者的议价能力分析 | 第31-32页 |
| ·联想笔记本电脑在高校市场存在的问题 | 第32-35页 |
| 第三章 笔记本高校市场细分研究设计 | 第35-43页 |
| ·研究框架 | 第35-36页 |
| ·研究变量设计 | 第36-39页 |
| ·生活方式变量 | 第36-37页 |
| ·人口统计变量 | 第37-38页 |
| ·产品属性变量 | 第38-39页 |
| ·研究方法 | 第39-43页 |
| ·研究假设 | 第39页 |
| ·问卷设计 | 第39-40页 |
| ·抽样设计 | 第40-41页 |
| ·资料处理与分析方法 | 第41页 |
| ·信度与效度分析 | 第41-43页 |
| 第四章 笔记本高校市场细分调查问卷资料分析 | 第43-60页 |
| ·高校笔记本电脑消费者生活方式构面分析 | 第43-45页 |
| ·因子分析适合性检验 | 第43页 |
| ·因子的抽取 | 第43-44页 |
| ·因子的命名和描述 | 第44-45页 |
| ·信度分析 | 第45页 |
| ·基于生活方式细分的集群分析 | 第45-49页 |
| ·非阶层式聚类法集群数确定 | 第45-46页 |
| ·聚类差异分析 | 第46-48页 |
| ·集群描述 | 第48-49页 |
| ·各细分集群的人口统计变量、笔记本电脑产品属性偏好分析 | 第49-59页 |
| ·各细分集群的人口统计变量的描述统计 | 第49-50页 |
| ·各细分集群在“人口统计变量”上的差异分析 | 第50-52页 |
| ·各细分集群对笔记本电脑的认知和购买选择变量的描述统计 | 第52-53页 |
| ·各细分集群在产品属性变量选择上的差异分析 | 第53-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第五章 联想笔记本电脑高校市场的营销战略选择 | 第60-68页 |
| ·联想笔记本电脑高校市场营销战略方针及目标 | 第60-61页 |
| ·联想笔记本电脑高校市场细分 | 第61-62页 |
| ·社交导向型消费者市场 | 第61页 |
| ·经济导向型消费者市场 | 第61-62页 |
| ·自我导向型消费者市场 | 第62页 |
| ·时尚导向型消费者市场 | 第62页 |
| ·联想笔记本电脑高校市场的目标市场选择和定位 | 第62-63页 |
| ·品牌定位 | 第63页 |
| ·竞争定位 | 第63页 |
| ·联想笔记本电脑高校市场的营销组合策略 | 第63-68页 |
| ·社交导向型消费者市场的营销组合策略 | 第63-64页 |
| ·经济导向型消费者市场的营销组合策略 | 第64-65页 |
| ·自我导向型消费者市场的营销组合策略 | 第65-66页 |
| ·时尚导向型消费者市场的营销组合策略 | 第66-68页 |
| 第六章 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第75-76页 |
| 作者和导师简介 | 第76-77页 |
| 北京化工大学硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第77-78页 |
