| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 引言 | 第6页 |
| 第1章 消费者知觉与学习 | 第6-17页 |
| ·消费者知觉 | 第6-13页 |
| ·消费者学习 | 第13-17页 |
| 第2章 消费者动机 | 第17-21页 |
| ·动机 | 第17-20页 |
| ·动机强度 | 第20页 |
| ·动机激发 | 第20-21页 |
| 第3章 消费者人格与自我 | 第21-26页 |
| ·人格 | 第21-23页 |
| ·自我 | 第23-26页 |
| 第4章 消费者态度 | 第26-30页 |
| ·态度的功能理论 | 第26-27页 |
| ·态度模型 | 第27-29页 |
| ·态度的平衡理论 | 第29-30页 |
| 第5章 参照群体 | 第30-32页 |
| ·决定参照群体影响力的因素 | 第30-31页 |
| ·参照群体的影响方式 | 第31-32页 |
| 第6章 价值观与生活方式 | 第32-35页 |
| ·价值观 | 第32-33页 |
| ·生活方式 | 第33-35页 |
| 第7章 文化影响 | 第35-37页 |
| ·文化与产品 | 第35-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |