企业品牌定位体系研究--以房地产企业的应用为视角
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-11页 |
| 2 企业品牌定位的理论基础 | 第11-15页 |
| ·关于定位的内涵 | 第11-12页 |
| ·关于定位的外延 | 第12-13页 |
| ·关于定位的过程 | 第13-15页 |
| 3 企业品牌定位模型的建立 | 第15-30页 |
| ·企业品牌定位理论框架的再认识 | 第15-20页 |
| ·企业品牌定位的内涵 | 第15-19页 |
| ·企业品牌定位的外延 | 第19页 |
| ·企业品牌定位的过程 | 第19-20页 |
| ·企业品牌定位模型的初步建立 | 第20-21页 |
| ·采用人状模型的理由 | 第20页 |
| ·人状模型的要点阐述 | 第20-21页 |
| ·企业品牌定位模型的详释 | 第21-30页 |
| ·“头部”——找位:确定品牌对象 | 第21-24页 |
| ·“身心”——选位:三维需求定位 | 第24-27页 |
| ·“腿部”——占位:赋予人格特征 | 第27-28页 |
| ·“脚部”——到位:实施营销组合 | 第28-30页 |
| 4 企业品牌定位模型在房地产企业中的验证 | 第30-37页 |
| ·验证方法 | 第30页 |
| ·实例分析的验证 | 第30-33页 |
| ·实例分析样本选择理由 | 第30-31页 |
| ·万科集团企业品牌定位体系分析 | 第31-33页 |
| ·应用分析的验证 | 第33-37页 |
| 5 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 学位论文数据集 | 第41页 |
