| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 写在前面——作为前提 | 第12-15页 |
| 一、价值与效率 | 第12页 |
| 二、效率来自于公平 | 第12-13页 |
| 三、增量改革的不可能性 | 第13页 |
| 四、资本运营是一剂良药 | 第13-15页 |
| 第1章 导论 | 第15-33页 |
| ·题目背景 | 第15-18页 |
| ·"新经济"背景下职业体育的发展特征 | 第15-16页 |
| ·新经济理论的革命 | 第16-18页 |
| ·问题提出与理论回顾 | 第18-21页 |
| ·国内外研究现状 | 第21-25页 |
| ·国外的研究 | 第21-23页 |
| ·国内的研究 | 第23-25页 |
| ·研究内容与意义 | 第25-26页 |
| ·研究内容 | 第25-26页 |
| ·研究意义 | 第26页 |
| ·研究对象与方法 | 第26-29页 |
| ·研究对象 | 第26-27页 |
| ·方法论 | 第27-28页 |
| ·研究方法 | 第28-29页 |
| ·相关概念界定 | 第29-33页 |
| ·职业体育 | 第29-30页 |
| ·职业体育联盟 | 第30-33页 |
| 第2章 职业体育的注意力经济属性 | 第33-58页 |
| ·注意力经济释义 | 第33-36页 |
| ·"注意力经济"的定义 | 第33-34页 |
| ·注意力经济的特殊性 | 第34-36页 |
| ·职业体育的注意力经济属性 | 第36-46页 |
| ·职业体育注意力经济的运作模式 | 第37-40页 |
| ·转接模式 | 第37-38页 |
| ·捆绑模式 | 第38-40页 |
| ·职业体育注意力经济的市场构成 | 第40-41页 |
| ·职业体育注意力经济的发展状况 | 第41-46页 |
| ·职业体育注意力经济中的明星体制 | 第46-52页 |
| ·职业体育明星体制的特点 | 第46-47页 |
| ·体育明星的经济价值 | 第47-49页 |
| ·注意力经济模式下职业体育运动员的角色转变 | 第49-51页 |
| ·体育明星的市场 | 第51-52页 |
| ·职业体育注意力经济增长的本质——财富的转移 | 第52-57页 |
| ·消费者——作为价值的创造者 | 第52-53页 |
| ·职业体育价值的增长与观众数量比较 | 第53-55页 |
| ·注意力经济中的零和效应 | 第55页 |
| ·职业体育注意力经济收入的租金性质 | 第55-57页 |
| ·小结 | 第57-58页 |
| 第3章 职业体育注意力经济的产品分析 | 第58-81页 |
| ·体育产品的理论回顾 | 第58-66页 |
| ·体育产品的研究现状——体育服务与体育用品之争 | 第59-60页 |
| ·体育服务产品理论根源及其局限性 | 第60-64页 |
| ·体育服务产品来源于第三产业的定位 | 第60-63页 |
| ·体育服务产品理论的特点及其局限性 | 第63-64页 |
| ·基于传统三次产业分类的体育产品理论的局限性 | 第64-66页 |
| ·信息产业的观点 | 第64-65页 |
| ·文化产业的观点 | 第65页 |
| ·注意力经济的观点 | 第65-66页 |
| ·结论 | 第66页 |
| ·职业体育注意力经济模式中的产品分析 | 第66-79页 |
| ·职业体育信息产品 | 第66-74页 |
| ·职业体育信息产品的价值、交换价值以及劳动二重性 | 第66-68页 |
| ·职业体育信息产品的价格决定 | 第68-69页 |
| ·职业体育信息产品特点 | 第69-72页 |
| ·职业体育信息产品的需求与供给特性 | 第72-74页 |
| ·职业体育衍生产品——注意力 | 第74-79页 |
| ·注意力的商品化与价值创造 | 第74-76页 |
| ·职业体育衍生品————注意力产品的特性 | 第76-79页 |
| ·小结 | 第79-81页 |
| 第4章 职业体育注意力经济的市场结构 | 第81-96页 |
| ·市场结构定义与度量 | 第81-83页 |
| ·市场结构的定义 | 第81-82页 |
| ·市场集中度 | 第82-83页 |
| ·美国职业体育市场集中的过程 | 第83-86页 |
| ·职业体育市场结构的复杂性 | 第86-90页 |
| ·职业体育市场结构特征的两点争论 | 第87-88页 |
| ·职业体育市场结构类型的争论 | 第87页 |
| ·垄断与竞争关系的争论 | 第87-88页 |
| ·定义市场结构的两个维度 | 第88-90页 |
| ·市场主体的模糊性 | 第88-89页 |
| ·相关市场 | 第89-90页 |
| ·职业体育注意力经济市场结构的特征 | 第90-92页 |
| ·国内市场上的完全垄断和竞争性 | 第90-91页 |
| ·全球市场是国内市场的延伸 | 第91-92页 |
| ·关于反垄断法 | 第92-94页 |
| ·反垄断法的实质 | 第92-93页 |
| ·职业体育注意力经济市场的反垄断豁免 | 第93-94页 |
| ·小结 | 第94-96页 |
| 第5章 职业体育注意力经济中"赢家通吃"现象成因分析 | 第96-111页 |
| ·对职业体育联盟垄断的经济解释——"共生性"的反思 | 第96-99页 |
| ·职业体育注意力经济市场上的"赢家通吃"现象 | 第99-108页 |
| ·《赢家通吃的社会》的启示 | 第99-101页 |
| ·正反馈机制的理论背景 | 第101-102页 |
| ·职业体育注意力经济的正反馈机制 | 第102-108页 |
| ·信息共享性产生的规模经济 | 第102-104页 |
| ·梅卡夫法则与职业体育信息消费的网络正外部性 | 第104-106页 |
| ·注意力经济中的马太效应与信息消费的边际效用递增 | 第106-107页 |
| ·职业体育消费主体的习惯 | 第107-108页 |
| ·"赢家通吃"现象——模仿的悖论 | 第108-109页 |
| ·小结 | 第109-111页 |
| 第6章 研究总结 | 第111-117页 |
| ·结论 | 第111-114页 |
| ·主要创新点 | 第114-115页 |
| ·后续研究的建议 | 第115-117页 |
| ·研究中的困难与存在的问题 | 第115页 |
| ·对注意力经济理论的批判 | 第115-117页 |
| 致谢 | 第117-119页 |
| 参考文献 | 第119-128页 |
| 附录:《职业体育注意力经济分析》开放式访谈提纲 | 第128-129页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文和研究成果 | 第129页 |