A市X电信运营商的3G市场营销策略分析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·问题的提出和研究的意义 | 第8页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第8-9页 |
| ·本文的研究路线 | 第9页 |
| ·本文的局限性 | 第9-10页 |
| 2 市场营销的相关理论 | 第10-18页 |
| ·外部环境分析—五种力量模型 | 第10-12页 |
| ·市场营销基本理论 | 第12-15页 |
| ·市场营销管理理论核心要素 | 第13-14页 |
| ·竞争战略基本理论 | 第14-15页 |
| ·关系营销理论 | 第15-18页 |
| ·关系营销的定义 | 第15-16页 |
| ·关系营销理论的核心思想 | 第16-18页 |
| 3 3G业务的发展背景 | 第18-21页 |
| ·3G业务简介 | 第18页 |
| ·国内外3G的发展现状 | 第18-19页 |
| ·3G是我国电信业发展的必由之路 | 第19-21页 |
| ·发展3G是国家利益的需要 | 第19页 |
| ·发展3G是电信运营商利益的需要 | 第19页 |
| ·发展3G是电信用户利益的需要 | 第19-21页 |
| 4 A市X运营商3G市场营销策略选择 | 第21-28页 |
| ·当前电信市场环境 | 第21页 |
| ·A市X运营商的概况 | 第21-22页 |
| ·移动通信行业竞争模型分析 | 第22-23页 |
| ·A市X运营商发展3G业务的SWOT分析 | 第23-26页 |
| ·3G市场竞争战略 | 第26-28页 |
| ·初期竞争战略选择 | 第26页 |
| ·中、后期基本竞争策略选择 | 第26-28页 |
| 5 A市X运营商3G市场定位分析 | 第28-36页 |
| ·3G市场需求分析 | 第28-31页 |
| ·3G用户需求分析 | 第28-29页 |
| ·3G消费者行为分析 | 第29-30页 |
| ·手机终端市场分析 | 第30-31页 |
| ·3G市场细分分析 | 第31-36页 |
| ·A市X运营商的3G市场细分策略 | 第31-35页 |
| ·A市X运营商的3G市场定位 | 第35-36页 |
| 6 A市X运营商3G业务营销组合策略 | 第36-50页 |
| ·3G产品组合策略 | 第36-38页 |
| ·3G业务分类 | 第36-37页 |
| ·3G产品策略 | 第37页 |
| ·3G业务组合策略 | 第37-38页 |
| ·3G业务运营的价格策略 | 第38-40页 |
| ·3G业务运营的品牌策略 | 第40-42页 |
| ·3C业务运营的渠道策略 | 第42-45页 |
| ·3G业务运营的促销策略 | 第45-47页 |
| ·3G的关系营销策略 | 第47-50页 |
| 7 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
