| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-15页 |
| ·研究的背景及目的 | 第8页 |
| ·研究综述 | 第8-12页 |
| ·国外相关理论和文献综述 | 第8-10页 |
| ·国内研究现状和文献综述 | 第10-12页 |
| ·主要研究内容和研究方法 | 第12-15页 |
| 第2章 广州花都永大不锈钢型材有限公司的营销策略诊断 | 第15-20页 |
| ·广州花都永大不锈钢型材有限公司概况 | 第15-18页 |
| ·永大公司简介 | 第15页 |
| ·永大公司的发展历程 | 第15-16页 |
| ·永大公司的营销情况 | 第16-18页 |
| ·广州花都永大不锈钢型材有限公司营销策略存在的问题 | 第18-20页 |
| 第3章 广州花都永大不锈钢型材有限公司内外部环境分析 | 第20-38页 |
| ·外部环境分析 | 第20-28页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-23页 |
| ·行业竞争分析 | 第23-28页 |
| ·内部环境分析 | 第28-32页 |
| ·企业资源分析 | 第28-30页 |
| ·企业能力分析 | 第30-32页 |
| ·永大公司的SWOT矩阵 | 第32-38页 |
| 第4章 广州花都永大不锈钢型材有限公司的市场定位 | 第38-51页 |
| ·市场需求现状和预测 | 第38-43页 |
| ·市场需求现状 | 第38-39页 |
| ·不锈钢管产量和需求预测 | 第39-43页 |
| ·市场细分与目标市场选定 | 第43-51页 |
| ·市场细分 | 第44-49页 |
| ·目标市场选定 | 第49-51页 |
| 第5章 永大不锈钢型材有限公司的市场营销策略调整 | 第51-64页 |
| ·营销策略调整的整体思路 | 第51-52页 |
| ·以特殊产品带动普通产品的销售 | 第51页 |
| ·建立完善的配送系统 | 第51页 |
| ·树立全民营销意识 | 第51-52页 |
| ·基于中部和沿海市场的渠道营销策略 | 第52-54页 |
| ·永大公司销售渠道的影响因素 | 第52-53页 |
| ·永大公司的渠道营销策略 | 第53-54页 |
| ·基于西部市场的事件营销策略 | 第54-57页 |
| ·永大公司事件营销策略选择 | 第54-56页 |
| ·实施事件营销的注意事项 | 第56-57页 |
| ·基于海外市场的网络营销策略 | 第57-64页 |
| ·永大公司的网络营销策略 | 第58-62页 |
| ·实施网络营销策略的注意事项 | 第62-64页 |
| 第6章 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
