| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景及目的 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-16页 |
| ·国外文献综述 | 第10-14页 |
| ·国内文献综述 | 第14-16页 |
| ·研究思路及方法 | 第16-18页 |
| ·研究思路及方法 | 第16-17页 |
| ·研究思路及方法流程图 | 第17页 |
| ·本次研究的创新点 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第2章 零售商自有品牌商品发展现状阐述 | 第19-24页 |
| ·零售商自有品牌和制造商品牌的概念及关系 | 第19-20页 |
| ·零售商自有品牌的概念 | 第19页 |
| ·制造商品牌的概念 | 第19页 |
| ·零售商品牌和制造商品牌之间的关系 | 第19-20页 |
| ·零售企业实施自有品牌战略的必要性及优势 | 第20-22页 |
| ·零售企业实施自有品牌战略的必要性 | 第20-21页 |
| ·零售企业实施自有品牌战略的优势 | 第21-22页 |
| ·我国自有品牌商品发展现状 | 第22-23页 |
| ·发展自有品牌商品意识差 | 第22页 |
| ·自有品牌宣传力度不够，消费者对零售商自有品牌认知度低 | 第22-23页 |
| ·零售企业在发展自有品牌时没有系统的品牌规划 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 自有品牌商品感知质量 | 第24-31页 |
| ·产品感知质量的概念 | 第24-27页 |
| ·产品质量的概念 | 第24页 |
| ·产品感知质量的概念 | 第24-25页 |
| ·产品感知质量的特征 | 第25-26页 |
| ·提高产品感知质量的意义 | 第26-27页 |
| ·产品感知质量与实际质量的比较 | 第27-29页 |
| ·提升产品感知质量应注重的问题 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 影响自有品牌商品感知质量的因素界定 | 第31-40页 |
| ·研究假设及影响自有品牌感知质量因素分析 | 第31-36页 |
| ·消费者个人因素对自有品牌商品感知质量的影响 | 第31-32页 |
| ·产品技术含量因素对自有品牌商品感知质量的影响 | 第32-33页 |
| ·商店形象因素对自有品牌商品感知质量的影响 | 第33-34页 |
| ·价格因素对自有品牌商品感知质量的影响 | 第34-35页 |
| ·产品包装因素对自有品牌商品感知质量的影响 | 第35-36页 |
| ·促销因素对自有品牌商品感知质量的影响 | 第36页 |
| ·调查问卷设计 | 第36-37页 |
| ·调查问卷的形成 | 第36-37页 |
| ·调查样本的确立 | 第37页 |
| ·问卷预测试 | 第37-38页 |
| ·调整后的问卷描述 | 第38页 |
| ·正式问卷调查 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 第5章 数据处理及结果分析 | 第40-47页 |
| ·数据处理方法 | 第40页 |
| ·消费者个人因素对自有品牌商品感知质量的假设检验 | 第40-43页 |
| ·消费者年龄和自有品牌商品感知质量的假设检验 | 第40-41页 |
| ·消费者受教育程度和自有品牌商品感知质量的假设检验 | 第41-42页 |
| ·假设H1 和H2 不成立的原因阐述 | 第42-43页 |
| ·自有品牌商品感知质量与各影响因素间相关性分析 | 第43-46页 |
| ·自有品牌商品感知质量和其技术含量相关性分析 | 第43页 |
| ·自有品牌商品感知质量和商店形象相关性分析 | 第43-44页 |
| ·自有品牌商品感知质量和产品低价格相关性分析 | 第44-45页 |
| ·自有品牌商品感知质量和产品包装相关性分析 | 第45页 |
| ·自有品牌商品感知质量和产品促销相关性分析 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第6章 自有品牌商品感知质量影响因素权重模型 | 第47-55页 |
| ·运用灰色关联度分析各影响因素重要性 | 第47-49页 |
| ·灰色关联研究方法 | 第47-48页 |
| ·自有品牌商品感知质量与各影响因素之间的关联度分析 | 第48-49页 |
| ·运用层次分析法确定自有品牌商品感知质量权重模型 | 第49-51页 |
| ·自有品牌商品感知质量权重模型评述 | 第51-54页 |
| ·产品促销因素 | 第51-52页 |
| ·商店形象因素 | 第52-53页 |
| ·产品价格因素 | 第53页 |
| ·产品包装因素 | 第53-54页 |
| ·产品技术含量因素 | 第54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录一 | 第63-65页 |
| 攻读硕士研究生期间所发表的论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
