| 内容摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第6-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第6-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-19页 |
| 2 动画片商业化发展概述 | 第19-28页 |
| ·动画片概述 | 第19-20页 |
| ·动画片产业发展概述 | 第20-24页 |
| ·动画片作为商品的产品特性及所属类型 | 第24-28页 |
| 3 动画片品牌延伸策略的基础分析 | 第28-44页 |
| ·动画片的品牌延伸的目标 | 第28页 |
| ·动画片的品牌延伸优劣势分析 | 第28-32页 |
| ·影响动画片的品牌延伸成功率的因素 | 第32-44页 |
| 4 动画片的品牌延伸步骤 | 第44-59页 |
| ·找准受众定位、确立品牌联想 | 第44-45页 |
| ·选择品牌延伸模式 | 第45-47页 |
| ·确定品牌延伸边界 | 第47-50页 |
| ·确定品牌延伸的候选产品 | 第50-54页 |
| ·动画片的品牌延伸评估 | 第54-56页 |
| ·反馈控制 | 第56页 |
| ·品牌延伸中应注意的问题 | 第56-59页 |
| 结 语 | 第59-61页 |
| 附：已有国内外著名动画形象延伸产品种类一览表 | 第61-66页 |
| 后 记 | 第66页 |