基于INTERBRAND模型的生鲜品品牌价值评估方法及应用
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 缩略语表 | 第9-10页 |
| 1 导论 | 第10-17页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·研究的思路和基本框架 | 第12-15页 |
| ·研究的思路 | 第12-14页 |
| ·论文的基本框架 | 第14页 |
| ·研究的三个重要假设和两个需要说明的问题 | 第14-15页 |
| ·研究的创新点和局限 | 第15页 |
| ·问卷调查 | 第15-17页 |
| 2 品牌价值评估理论综述 | 第17-26页 |
| ·品牌理论综述 | 第17-18页 |
| ·品牌价值评估理论综述 | 第18-20页 |
| ·我国品牌发展现状和生鲜品品牌发展趋势 | 第20-26页 |
| ·我国品牌发展现状 | 第20-22页 |
| ·生鲜品品牌发展趋势 | 第22-26页 |
| 3 生鲜品品牌价值评估模型的初步建立 | 第26-33页 |
| ·常用品牌价值评估方法的比较 | 第26-29页 |
| ·品牌价值评估模型的选择及其修正 | 第29-33页 |
| 4 评估模型中品牌作用力指数的确定 | 第33-37页 |
| ·品牌作用力指数的涵义 | 第33页 |
| ·品牌作用力指数的确定 | 第33-37页 |
| 5 评估模型中品牌强度的确定 | 第37-46页 |
| ·品牌强度的涵义 | 第37页 |
| ·品牌强度的计算方法 | 第37-44页 |
| ·影响品牌强度的七因素权重分配 | 第38-42页 |
| ·品牌强度的确定 | 第42-44页 |
| ·品牌乘数与品牌强度的函数关系 | 第44-46页 |
| 6 生鲜品品牌价值评估模型及其应用 | 第46-55页 |
| ·构建生鲜品品牌价值评估模型 | 第46-47页 |
| ·生鲜品品牌价值评估模型的应用 | 第47-55页 |
| ·“蒙牛”品牌的品牌作用力指数 | 第47-48页 |
| ·“蒙牛”品牌的品牌强度 | 第48-51页 |
| ·“蒙牛”品牌价值评估的其他变量计算 | 第51页 |
| ·“蒙牛”品牌2005品牌价值评估结果及分析 | 第51-55页 |
| 小结 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
