| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-13页 |
| 第一章 消费与消费主义 | 第13-20页 |
| ·消费概念的变化 | 第13-14页 |
| ·消费主义 | 第14-20页 |
| 第二章 电视广告及其发展概述 | 第20-24页 |
| ·电视广告的定义及特征 | 第20-21页 |
| ·电视广告发展概述 | 第21-24页 |
| 第三章 电视广告中消费主义神话的建构 | 第24-41页 |
| ·消费主义神话的符号结构 | 第25-32页 |
| ·消费主义神话的运作方式 | 第32-41页 |
| 第四章 电视广告中消费主义神话的解码及批判 | 第41-48页 |
| ·商品意识形态—意义物化 | 第41-43页 |
| ·权力意识形态—社会问题的遮掩和转移 | 第43-46页 |
| ·资本主义意识形态—话语霸权 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |