| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 1. 导论 | 第12-17页 |
| ·本文的研究背景、目的及意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13页 |
| ·关于服装企业自主品牌的研究现状与文献综述 | 第13-15页 |
| ·自主品牌理论研究 | 第13-15页 |
| ·服装企业自主品牌的理论研究 | 第15页 |
| ·本文研究思路、研究内容、结构安排及研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究思路、内容及结构安排 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文的创新与不足之处 | 第17页 |
| 2. 我国服装企业自主品牌现状及问题 | 第17-27页 |
| ·自主品牌的含义、特征和意义 | 第17-23页 |
| ·自主品牌的含义 | 第17-18页 |
| ·自主品牌的特征 | 第18-20页 |
| ·自主品牌的意义 | 第20-23页 |
| ·我国服装企业自主品牌现状及国际比较 | 第23-26页 |
| ·服装产业及服装企业的界定 | 第23页 |
| ·服装产品的特点分析 | 第23-24页 |
| ·我国服装企业自主品牌现状及国际比较 | 第24-26页 |
| ·我国服装企业自主品牌存在的主要问题 | 第26-27页 |
| 3. 我国服装企业的SWOT 分析 | 第27-33页 |
| ·优势分析 | 第28-29页 |
| ·劣势分析 | 第29-30页 |
| ·机会分析 | 第30-31页 |
| ·威胁分析 | 第31-33页 |
| 4. 我国服装企业创建自主品牌的战略目标、原则及要素 | 第33-41页 |
| ·创建自主品牌的战略目标 | 第33-35页 |
| ·创建自主品牌的基本原则 | 第35页 |
| ·创建自主品牌的战略要素 | 第35-41页 |
| ·管理 | 第36页 |
| ·文化 | 第36-39页 |
| ·人才 | 第39页 |
| ·知识产权 | 第39-41页 |
| 5. 我国服装企业自主品牌创建的战略措施 | 第41-62页 |
| ·服装自主品牌的战略定位 | 第41-46页 |
| ·服装企业的市场细分 | 第41-43页 |
| ·服装企业的目标市场选择 | 第43页 |
| ·服装企业的市场定位 | 第43-46页 |
| ·服装企业形象战略 | 第46-51页 |
| ·CIS 系统 | 第46-48页 |
| ·服装企业形象战略的特点 | 第48-49页 |
| ·服装企业形象战略的实施与控制 | 第49-51页 |
| ·服装企业自主品牌的产品战略 | 第51-58页 |
| ·服装产品战略定义及特征 | 第51-54页 |
| ·服装产品的设计 | 第54-55页 |
| ·服装产品的质量控制 | 第55-58页 |
| ·服装企业自主创新战略 | 第58-60页 |
| ·自主创新的含义及基本类型 | 第58-59页 |
| ·服装企业自主创新的战略选择 | 第59-60页 |
| ·服装企业自主品牌的保护 | 第60-62页 |
| 6. 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士学位期间学术成果 | 第69-70页 |