| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新点和有待进一步深入研究的方向 | 第13-14页 |
| ·研究框架及基本结论 | 第14-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-45页 |
| ·网络外部性理论研究的起步期(20世纪80年代中期之前) | 第19-20页 |
| ·网络外部性理论研究的发展期(20世纪80年代中期之后) | 第20-42页 |
| ·网络外部性理论的研究综述 | 第20-29页 |
| ·网络外部性市场竞争理论的研究综述 | 第29-42页 |
| ·小结 | 第42-45页 |
| 第三章 网络外部性市场特征及其对市场竞争的影响 | 第45-77页 |
| ·网络外部性 | 第45-50页 |
| ·网络外部性的定义及分类 | 第45-48页 |
| ·移动通信产业的网络外部性 | 第48-50页 |
| ·网络外部性市场的经济特征 | 第50-52页 |
| ·边际收益递增特性 | 第50-51页 |
| ·正反馈机制 | 第51-52页 |
| ·网络外部性市场的竞争 | 第52-74页 |
| ·标准竞争成为网络外部性市场竞争的主要手段 | 第52-58页 |
| ·网络外部性市场竞争的影响因素 | 第58-62页 |
| ·网络外部性市场竞争均衡的特点 | 第62-67页 |
| ·移动通信产业的竞争 | 第67-74页 |
| ·小结 | 第74-77页 |
| 第四章 网络外部性市场的市场结构及后入者进入壁垒 | 第77-103页 |
| ·网络外部性市场的市场结构 | 第77-93页 |
| ·厂商同时进入网络外部性市场时的市场结构 | 第78-83页 |
| ·厂商序贯进入网络外部性市场时的市场结构 | 第83-86页 |
| ·移动通信产业的市场结构 | 第86-93页 |
| ·网络外部性市场后入者的进入壁垒 | 第93-101页 |
| ·市场后入者的进入壁垒 | 第93-95页 |
| ·网络外部性市场后入者的进入壁垒 | 第95-97页 |
| ·中国联通:黯淡的市场后入者 | 第97-101页 |
| ·小结 | 第101-103页 |
| 第五章 网络外部性市场后入者进入的可行性分析 | 第103-112页 |
| ·后入者进入网络外部性市场可行性的理论依据 | 第103-106页 |
| ·锁定的可改变性 | 第103-104页 |
| ·消费者的消费选择具有可引导性 | 第104-106页 |
| ·网络外部性市场中后入者的比较优势 | 第106-109页 |
| ·后入者成功进入移动通信市场的国际经验与启示 | 第109-110页 |
| ·3UK:英国移动通信市场的后入者 | 第109页 |
| ·KDDI:日本移动通信市场的后入者 | 第109-110页 |
| ·小结 | 第110-112页 |
| 第六章 直接网络外部性市场中后入者竞争策略研究 | 第112-195页 |
| ·兼容策略及价格策略 | 第112-135页 |
| ·产品完全兼容情形下的市场竞争均衡 | 第114-115页 |
| ·产品完全不兼容情形下的市场竞争均衡 | 第115-123页 |
| ·厂商兼容性策略选择及社会福利效应分析 | 第123-129页 |
| ·在位者的兼容策略选择 | 第129-135页 |
| ·引入时机策略 | 第135-152页 |
| ·新产品上市之后阶段的竞争均衡 | 第137-144页 |
| ·新产品上市之前阶段的竞争均衡 | 第144-146页 |
| ·新产品最优引入时机选择及社会福利效应 | 第146-150页 |
| ·厂商的兼容性策略选择 | 第150-152页 |
| ·克服转移成本策略 | 第152-162页 |
| ·市场后入者不具有用户安装基础阶段的市场竞争 | 第152-154页 |
| ·市场后入者具有初步用户规模时的市场竞争 | 第154-158页 |
| ·产品具有不同网络外部性强度时的竞争 | 第158-162页 |
| ·差异化策略 | 第162-183页 |
| ·横向差异化策略 | 第163-171页 |
| ·纵向差异化策略 | 第171-183页 |
| ·世界移动通信市场中后入者竞争策略案例研究 | 第183-193页 |
| ·直接网络外部性下3UK的竞争策略研究 | 第184-188页 |
| ·直接网络外部性下KDDI的竞争策略研究 | 第188-193页 |
| ·小结 | 第193-195页 |
| 第七章 间接网络外部性市场中后入者竞争策略研究 | 第195-243页 |
| ·市场封锁策略 | 第195-223页 |
| ·软件产品市场竞争阶段 | 第197-198页 |
| ·硬件产品市场竞争阶段 | 第198-208页 |
| ·封锁策略的选择 | 第208-223页 |
| ·双边市场中的价格策略 | 第223-238页 |
| ·垄断性平台的价格策略 | 第224-227页 |
| ·竞争性平台的价格策略 | 第227-234页 |
| ·竞争性瓶颈下的价格策略 | 第234-238页 |
| ·世界移动通信市场中后入者竞争策略案例研究 | 第238-241页 |
| ·间接网络外部性下3UK的竞争策略研究 | 第238-239页 |
| ·间接网络外部性下KDDI的竞争策略研究 | 第239-241页 |
| ·小结 | 第241-243页 |
| 第八章 对中国移动通信市场后入者的建议 | 第243-250页 |
| ·对中国联通竞争策略选择失误的反思 | 第243-246页 |
| ·对3G时代中国移动通信市场潜在后入者的建议 | 第246-250页 |
| 参考文献 | 第250-257页 |
| 后记 | 第257-258页 |