| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 文献综述 | 第8-15页 |
| 导论 | 第15-19页 |
| 第一章 比较广告的合法性判断标准 | 第19-34页 |
| 第一节 比较广告的合法性之辩 | 第19-22页 |
| 一、各国对比较广告的态度分析 | 第19-20页 |
| 二、比较广告存在的合理性 | 第20-22页 |
| 第二节 比较广告的合法性判断原则 | 第22-25页 |
| 一、真实合法原则 | 第23页 |
| 二、公平公正原则 | 第23-25页 |
| 三、诚实信用原则 | 第25页 |
| 第三节 比较广告的合法性适用标准 | 第25-34页 |
| 一、美国 | 第25-27页 |
| 二、欧盟 | 第27-28页 |
| 三、其它国家或地区比较广告的规定 | 第28-34页 |
| 第二章 利用比较广告进行不正当竞争的认定和处理 | 第34-55页 |
| 第一节 比较广告中几种常见的不正当竞争行为 | 第34-44页 |
| 一、比较广告与不正竞争的关系 | 第34-39页 |
| 二、比较广告构成商业低毁的认定 | 第39-41页 |
| 三、比较广告构成商标侵权的问题 | 第41-44页 |
| 第二节 比较广告中其他不正当竞争行为的认定 | 第44-48页 |
| 一、内容真实的比较广告的认定 | 第44-45页 |
| 二、比较广告中“最高级形容词”的使用问题 | 第45-46页 |
| 三、未确定事实在比较广告中的使用问题 | 第46-48页 |
| 第三节 比较广告法律实务问题研究 | 第48-55页 |
| 一、案情介绍 | 第48-50页 |
| 二、罗氏上海公司的行为是否是广告行为，是否构成不正当竞争 | 第50-51页 |
| 三、比较广告的使用范围 | 第51-53页 |
| 四、如何确定赔偿数额 | 第53-55页 |
| 第三章 完善我国比较广告法律规则问题研究 | 第55-64页 |
| 第一节 我国比较广告法律规定及存在的缺陷 | 第55-58页 |
| 一、我国比较广告的立法现状 | 第55-56页 |
| 二、我国比较广告立法存在的缺陷 | 第56-58页 |
| 第二节 我国比较广告法律规则的完善 | 第58-64页 |
| 一、修改《广告法》，将比较广告纳入《广告法》的调整范围 | 第58-62页 |
| 二、协调《广告法》与其他法律 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |