| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·相关概念梳理 | 第10-13页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第13-17页 |
| ·研究方法、技术路线 | 第17-18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 企业馆传播主体研究 | 第21-25页 |
| ·参展企业代表一国实力和形象 | 第21-23页 |
| ·参展企业所属行业及产品符合世博主题,产品符合低碳趋势 | 第23页 |
| ·企业馆的“双层把关”模式 | 第23-25页 |
| 第三章 企业馆传播内容研究 | 第25-30页 |
| ·第一层面:传播企业理念 | 第25-27页 |
| ·第二层面:传播高新技术 | 第27-28页 |
| ·第三层面:传播大众娱乐 | 第28-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 第四章 企业馆传播媒介研究 | 第30-45页 |
| ·企业馆是全息媒介系统 | 第30-31页 |
| ·实物媒介——呈现边缘化趋势 | 第31-35页 |
| ·口语媒介——电子化趋势明显 | 第35-36页 |
| ·印刷媒介——图片为主,文字为辅 | 第36-37页 |
| ·影像媒介——屏幕形态多元化,媒介内容互动化 | 第37-40页 |
| ·互动媒介——企业技术支撑,行业特性明显 | 第40-43页 |
| ·活动媒介——线上线下紧密结合,增加传播接触点 | 第43页 |
| ·小结 | 第43-45页 |
| 第五章 企业馆传播受众研究 | 第45-59页 |
| ·普通受众 | 第45-46页 |
| ·专业受众 | 第46页 |
| ·基于非参与观察法的普通受众行为研究 | 第46-57页 |
| ·小结 | 第57-59页 |
| 第六章 企业馆传播效果研究 | 第59-74页 |
| ·调研情况 | 第60-62页 |
| ·调研结果讨论 | 第62-74页 |
| 第七章 问题与思考 | 第74-78页 |
| ·关于传播内容的争议 | 第74-75页 |
| ·关于受众数量与传播质量的矛盾 | 第75-76页 |
| ·关于展览效果与传播效果的差异 | 第76-77页 |
| ·关于全息媒介系统与体验式传播的关联 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第83页 |