| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-18页 |
| 第一节 国内外相关研究文献述评 | 第10-15页 |
| 一、国外相关研究文献述评 | 第10-11页 |
| 二、国内相关研究文献述评 | 第11-15页 |
| 第二节 本文的内容框架、研究方法和创新 | 第15-18页 |
| 一、本文的内容框架 | 第15-16页 |
| 二、本文的研究方法 | 第16页 |
| 三、本文的创新 | 第16-18页 |
| 第二章 区域旅游品牌形象的内涵、特征和作用 | 第18-31页 |
| 第一节 区域旅游品牌形象的内涵 | 第18-28页 |
| 一、区域旅游形象相关概念辨析 | 第18-25页 |
| (一) “旅游形象”与“区域旅游形象”概念辨析 | 第18-21页 |
| (二) “品牌”、“品牌形象”与“旅游品牌形象”概念辨析 | 第21-25页 |
| 二、“区域旅游品牌形象”的内涵与特征 | 第25-28页 |
| (一) 区域旅游品牌形象的内涵 | 第25-26页 |
| (二) 区域旅游品牌形象的特征 | 第26-28页 |
| 第二节 区域旅游品牌形象的作用 | 第28-31页 |
| 一、区域旅游品牌形象对旅游消费者的作用 | 第28-29页 |
| 二、区域旅游品牌形象对区域旅游营销者的作用 | 第29-31页 |
| 第三章 基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的设计 | 第31-52页 |
| 第一节 区域旅游品牌形象设计的基点:文脉、地脉 | 第31-41页 |
| 一、文脉的学理分析 | 第31-35页 |
| (一) 不同学科领域学者的文脉观 | 第31-33页 |
| (二) 文脉的内涵 | 第33-34页 |
| (三) 文脉的特征 | 第34-35页 |
| 二、地脉的学理分析 | 第35-36页 |
| 三、基于文脉、地脉规划设计区域旅游品牌形象的合理性分析 | 第36-41页 |
| (一) 基于旅游文化理论的合理性分析 | 第36页 |
| (二) 基于传播学的合理性分析 | 第36-37页 |
| (三) 基于竞争战略理论的合理性分析 | 第37-38页 |
| (四) 基于文化资本理论与资本运营理论的合理性分析 | 第38-39页 |
| (五) 基于整合营销理论的合理性分析 | 第39-40页 |
| (六) 基于关联带动效应理论的合理性分析 | 第40-41页 |
| 第二节 基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象设计方略 | 第41-52页 |
| 一、基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象设计程序 | 第41-47页 |
| 二、基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象设计原则 | 第47-49页 |
| 三、基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象设计内容 | 第49-52页 |
| 第四章 基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的传播 | 第52-58页 |
| 第一节 区域旅游品牌形象传播的结构 | 第52-53页 |
| 第二节 区域旅游品牌形象传播的要素 | 第53-57页 |
| 一、区域旅游品牌形象传播的主体与受众 | 第53-54页 |
| 二、区域旅游品牌形象传播的媒介和途径 | 第54-57页 |
| 第三节 区域旅游品牌形象传播的效果评价 | 第57-58页 |
| 第五章 基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的维护 | 第58-65页 |
| 第一节 政府规制与区域旅游品牌形象维护 | 第59-61页 |
| 一、政府规制区域旅游品牌形象的必要性 | 第59-60页 |
| 二、政府规制区域旅游品牌形象维护的内容 | 第60-61页 |
| 第二节 旅游企业自律与区域旅游品牌形象维护 | 第61-62页 |
| 一、旅游企业自律在区域旅游品牌形象维护中的必要性与作用 | 第61页 |
| 二、旅游企业自律介入区域旅游品牌形象维护的模式 | 第61-62页 |
| 第三节 区域公众参与与区域旅游品牌形象维护 | 第62-65页 |
| 一、区域公众参与在区域旅游品牌形象维护中的必要性与作用 | 第62-63页 |
| 二、区域公众参与区域旅游品牌形象维护的模式 | 第63-65页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第65-67页 |
| 一、主要结论 | 第65页 |
| 二、尚待进一步探讨的问题 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 后记 | 第73页 |
