| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究动机 | 第11-13页 |
| 第三节 研究目的及内容 | 第13-15页 |
| 第二章 文献探讨及评述 | 第15-25页 |
| 第一节 消费者决策风格文献综述及评述 | 第15-21页 |
| 第二节 世代标准文献综述及评述 | 第21-25页 |
| 第三章 研究方法 | 第25-28页 |
| 第一节 研究设计 | 第25-26页 |
| 第二节 抽样设计 | 第26-27页 |
| 第三节 分析设计 | 第27-28页 |
| 第四章 数据收集与处理 | 第28-43页 |
| 第一节 样本结构分析 | 第28-29页 |
| 第二节 量表测项的纯化和检验 | 第29-35页 |
| 第三节 消费者决策风格量表的信度和效度 | 第35-37页 |
| 第四节 不同世代消费者决策风格差异之检验 | 第37-43页 |
| 第五章 结论与建议 | 第43-46页 |
| 第一节 研究结论与建议 | 第43-44页 |
| 第二节 研究的局限和未来的研究 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 后记 | 第53页 |