科龙空调品牌营销研究
| 1 导论 | 第1-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-22页 |
| ·市场营销基本理论 | 第12-17页 |
| ·营销观念的发展 | 第12-13页 |
| ·STP理论 | 第13-15页 |
| ·营销组合理论 | 第15-17页 |
| ·品牌营销理论的发展 | 第17-18页 |
| ·品牌与品牌营销的概念 | 第17页 |
| ·品牌营销的特点 | 第17-18页 |
| ·品牌营销的发展 | 第18页 |
| ·品牌营销理论内容 | 第18-22页 |
| ·品牌调试与测试 | 第19页 |
| ·品牌识别系统 | 第19-20页 |
| ·品牌定位及策划 | 第20页 |
| ·品牌整合传播及推广 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸 | 第21-22页 |
| 3 科龙空调品牌营销环境分析 | 第22-34页 |
| ·空调产品宏观环境分析 | 第22-24页 |
| ·政治法律因素 | 第22页 |
| ·经济因素 | 第22-23页 |
| ·人口和社会因素 | 第23页 |
| ·技术因素 | 第23-24页 |
| ·空调行业总体状况 | 第24-25页 |
| ·空调品牌竞争分析 | 第25-30页 |
| ·强势竞争企业及其品牌分析 | 第25-28页 |
| ·空调行业变化趋势 | 第28-30页 |
| ·空调消费需求分析 | 第30-34页 |
| ·空调普及程度及分布分析 | 第30-31页 |
| ·消费者偏好分析 | 第31-32页 |
| ·消费者行为状况 | 第32-34页 |
| 4 科龙空调品牌营销现状及问题 | 第34-49页 |
| ·科龙公司概况 | 第34页 |
| ·科龙公司品牌结构分析 | 第34-36页 |
| ·品牌结构状况 | 第34-35页 |
| ·产销量结构状况 | 第35-36页 |
| ·科龙空调品牌营销现状 | 第36-43页 |
| ·科龙空调品牌识别与定位 | 第36页 |
| ·科龙空调产品结构 | 第36-40页 |
| ·科龙电器品牌渠道状况 | 第40-42页 |
| ·科龙空调品牌推广 | 第42-43页 |
| ·科龙空调品牌营销队伍 | 第43页 |
| ·科龙空调品牌营销中存在的问题 | 第43-45页 |
| ·品牌定位不合理 | 第43-44页 |
| ·主导品牌不突出 | 第44页 |
| ·品牌的宣传力度不够 | 第44页 |
| ·品牌名称和标志维护不力 | 第44-45页 |
| ·终端市场局部多品牌互相冲突 | 第45页 |
| ·科龙空调品牌营销SWOT分析 | 第45-49页 |
| ·优势分析(Strength) | 第45-46页 |
| ·劣势分析(Weakness) | 第46-47页 |
| ·机会分析(Opportunity) | 第47页 |
| ·威胁分析(Threat) | 第47-48页 |
| ·SWOT分析结果 | 第48-49页 |
| 5 科龙空调品牌营销方案 | 第49-64页 |
| ·科龙空调品牌营销方案设计构架 | 第49-52页 |
| ·科龙空调产品的目标市场选择 | 第49-50页 |
| ·科龙空调品牌定位 | 第50-51页 |
| ·科龙空调品牌的营销目标 | 第51页 |
| ·科龙空调品牌营销方案设计思路 | 第51-52页 |
| ·科龙空调品牌组合策略 | 第52-57页 |
| ·科龙空调品牌组合设计 | 第52-53页 |
| ·科龙空调品牌组合 | 第53-57页 |
| ·科龙空调主导品牌 | 第57页 |
| ·科龙空调品牌的渠道策略 | 第57-61页 |
| ·渠道扁平化设计 | 第58页 |
| ·渠道操作策略 | 第58-59页 |
| ·市场网络开拓 | 第59-60页 |
| ·中间商管理 | 第60-61页 |
| ·科龙空调品牌推广 | 第61-64页 |
| ·媒介和户外广告 | 第62页 |
| ·赞助专题文体活动 | 第62页 |
| ·现场推广活动 | 第62-63页 |
| ·终端促销活动 | 第63-64页 |
| 6 科龙空调品牌营销实施建议 | 第64-68页 |
| ·推行品牌人性化理念 | 第64页 |
| ·建立以品牌营销责任制为主体的营销系统 | 第64-65页 |
| ·全面实行品牌经理负责制 | 第65-66页 |
| ·品牌经理的职能 | 第65-66页 |
| ·品牌经理的权利 | 第66页 |
| ·品牌经理的工作 | 第66页 |
| ·利用信息化手段提高品牌竞争优势 | 第66-68页 |
| 7 结论 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
