| 摘要 | 第1-5页 |
| AbstraCt | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 第一章 近现代西安市珠宝首饰市场及西安市城市经济发展 | 第11-20页 |
| 1. 近现代西安市珠宝首饰市场发展情况 | 第11-15页 |
| ·清代 | 第11页 |
| ·民国时期 | 第11-14页 |
| ·解放后 | 第14-15页 |
| 2. 近代西安市珠宝首饰市场地理分布与西安市城市经济 | 第15-17页 |
| ·清代 | 第15页 |
| ·民国初 | 第15页 |
| ·民国中期 | 第15-16页 |
| ·民国后期 | 第16-17页 |
| 3. 改革开放后西安市居民首饰消费流行趋势的变化 | 第17-20页 |
| 第二章 西安市珠宝首饰市场现状 | 第20-31页 |
| 1. 西安市居民珠宝首饰消费情况 | 第20-21页 |
| ·近年来西安市经济发展状况 | 第20页 |
| ·近年来西安市民购买力与珠宝首饰消费 | 第20-21页 |
| ·西安市居民不同层次收入家庭珠宝首饰消费情况 | 第21页 |
| 2. 西安市珠宝首饰市场销售网点 | 第21-25页 |
| ·西安市珠宝首饰销售网点分布情况 | 第21-24页 |
| ·西安市珠宝首饰销售网点的规模 | 第24-25页 |
| 3. 西安市珠宝首饰市场品牌、价格及品种情况 | 第25-31页 |
| ·西安市珠宝首饰市场品牌情况 | 第25-26页 |
| ·西安市珠宝首饰市场价格情况 | 第26-28页 |
| ·同一品牌商品不同网点价格对比 | 第26-27页 |
| ·同一营业场所内不同品牌价格对比 | 第27-28页 |
| ·西安市珠宝首饰市场商品品种情况 | 第28-31页 |
| ·金属首饰材质分布情况 | 第28页 |
| ·镶钻石饰品钻石重量分布特征 | 第28-30页 |
| ·镶嵌宝石种类分布情况 | 第30-31页 |
| 第三章 西安市珠宝首饰市场存在的问题 | 第31-38页 |
| 1. 价格打折现象 | 第31-32页 |
| ·打折现象的原因 | 第31页 |
| ·西安市珠宝首饰市场的打折现象 | 第31页 |
| ·打折现象对市场的危害 | 第31-32页 |
| 2. 经营形式 | 第32-35页 |
| ·综合商场珠宝专柜的特点 | 第32-33页 |
| ·珠宝专营店的特点 | 第33页 |
| ·大型珠宝专业市场的特点 | 第33-35页 |
| 3. 信誉问题 | 第35-37页 |
| ·信誉对于企业的重要性 | 第35-36页 |
| ·良好的企业信誉是促进社会化生产、协作的润滑剂 | 第35页 |
| ·良好的企业信誉可以促进技术进步、产品更新 | 第35页 |
| ·良好的企业信誉促进企业树立“质量第一”意识 | 第35-36页 |
| ·良好的企业信誉是企业持续、稳定、健康发展的重要基础 | 第36页 |
| ·西安市珠宝首饰市场存在的信誉问题 | 第36-37页 |
| ·某些商家用欺骗性或者误导性的语言误导消费者 | 第36页 |
| ·以次充好，以假充真 | 第36页 |
| ·珠宝玉石货品的标签问题 | 第36-37页 |
| 4. 其它问题 | 第37-38页 |
| ·品牌单薄 | 第37页 |
| ·缺乏专业人员 | 第37页 |
| ·促销行为不力 | 第37-38页 |
| 第四章 西安市珠宝首饰业发展对策 | 第38-48页 |
| 1. 品牌策略 | 第38-41页 |
| ·珠宝首饰业创立品牌的必要性 | 第38-39页 |
| ·珠宝首饰产品的特点决定珠宝首饰业创立品牌的必要性 | 第38页 |
| ·珠宝一首饰市场竞争的需要 | 第38-39页 |
| ·珠宝首饰业品牌的主要内涵 | 第39-40页 |
| ·良好的企业形象是支撑企业品牌的基础 | 第39页 |
| ·优质的产品质量是创品牌的核心 | 第39页 |
| ·完善的服务是创品牌的保证 | 第39-40页 |
| ·珠宝首饰企业如何创设品牌 | 第40-41页 |
| ·突出产品个性，创设特色品牌 | 第40页 |
| ·把握市场定位，树立品牌形象 | 第40-41页 |
| ·加强广告宣传，丰富品牌内涵 | 第41页 |
| ·提供完善服务，维护品牌声誉 | 第41页 |
| 2. 市场策略 | 第41-43页 |
| ·确定目标人群 | 第41-42页 |
| ·确定企业定位 | 第42页 |
| ·加强企业特色 | 第42-43页 |
| 3. 经营策略 | 第43-44页 |
| ·加强企业研发能力 | 第43页 |
| ·加强企业供应链管理 | 第43页 |
| ·提高企业生产制造能力 | 第43页 |
| ·建立企业内部完善的质最控制体系 | 第43-44页 |
| ·加强与国内外品牌的联合 | 第44页 |
| 4. 信誉策略 | 第44-46页 |
| ·对内讲诚信，增加内聚力 | 第44页 |
| ·生产一流产品，创造一流质量 | 第44-45页 |
| ·建设高素质的员工队伍 | 第44-45页 |
| ·拥有先进的技术和设备 | 第45页 |
| ·注重产品质量 | 第45页 |
| ·“打好服务牌”是形成良好企业信誉的重要环节 | 第45-46页 |
| ·建立良好公众形象 | 第46页 |
| 5. 市场与旅游文化相结合的策略 | 第46-48页 |
| ·西安市城市定位及发展指导思想 | 第46-47页 |
| ·与旅游文化相结合应注意的问题 | 第47-48页 |
| ·走珠宝首饰业与旅游、古文化相结合的道路，开发与之相适应的商品 | 第47页 |
| ·加强旅游点珠宝首饰商品质量管理 | 第47页 |
| ·建立具有旅游及古文化特色的珠宝首饰专业市场 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
