| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| ·概述 | 第9-11页 |
| ·研究意义与目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-14页 |
| ·体育赞助研究现状 | 第12-13页 |
| ·体育赞助媒体传播价值研究现状 | 第13-14页 |
| 3 研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究对象 | 第14-15页 |
| ·2010年中国男排赛事 | 第14页 |
| ·2010年中国女排赛事 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·数理统计法 | 第15页 |
| ·实证研究法 | 第15-16页 |
| 4 结果与分析 | 第16-45页 |
| ·Adidas赞助排球电视转播效果 | 第16-18页 |
| ·排球项目电视转播概况 | 第16页 |
| ·Adidas电视转播效果 | 第16-18页 |
| ·Adidas赞助排球项目电视转播回报价值评估 | 第18-30页 |
| ·Adidas赞助排球项目的电视媒体投入分析 | 第18-22页 |
| ·Adidas赞助排球项目的电视转播曝光时长监测 | 第22-23页 |
| ·Adidas赞助排球项目的电视转播回报价值评估 | 第23-30页 |
| ·Adidas赞助排球项目电视转播特点 | 第30-33页 |
| ·排球赛事电视转播特点 | 第31-32页 |
| ·Adidas赞助排球项目电视转播特点 | 第32-33页 |
| ·影响Adidas赞助排球项目方案设计和实施的因素 | 第33-36页 |
| ·Adidas赞助排球项目方案的内部影响因素 | 第33-34页 |
| ·Adidas赞助排球项目方案的外部影响因素 | 第34-36页 |
| ·Adidas赞助排球项目的启示 | 第36-45页 |
| ·Adidas赞助排球项目对体育企业的启示 | 第36-41页 |
| ·Adidas赞助排球项目对我国其他社会各界的启示 | 第41-45页 |
| 5 结论与建议 | 第45-48页 |
| ·结论 | 第45-47页 |
| ·电视转播对目标顾客的吸引力大 | 第45页 |
| ·电视转播为Adidas创造巨大价值 | 第45页 |
| ·Adidas排球赛事电视转播回报主要来自女排 | 第45-46页 |
| ·Adidas赞助排球项目电视转播特点 | 第46页 |
| ·Adidas赞助排球项目方案设计和实施的影响因素 | 第46页 |
| ·Adidas赞助排球项目的启示 | 第46-47页 |
| ·建议 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第52页 |
