| 前 言 | 第1-11页 |
| 第一章 我国手机零售业概况及其零售业态的演进 | 第11-19页 |
| 第一节 手机行业市场概况 | 第11-13页 |
| 一、 通讯行业的迅速崛起促进了手机市场的发展 | 第11页 |
| 二、 全球手机市场现状 | 第11-12页 |
| 三、 我国手机市场概况 | 第12-13页 |
| 第二节 我国手机零售业业态的演进 | 第13-19页 |
| 一、 1996年以前的手机市场 | 第13-14页 |
| 二、 1997年至1999年的手机市场 | 第14-16页 |
| 三、 1999年以后的手机市场 | 第16-19页 |
| 第二章 零售管理理论综述 | 第19-28页 |
| 第一节 零售业态分类 | 第19-21页 |
| 一、 按原国家国内贸易部标准分类 | 第19-20页 |
| 二、 按西方零售理论划分 | 第20-21页 |
| 第二节 连锁经营的定义 | 第21-24页 |
| 一、 正规连锁 | 第21-23页 |
| 二、 特许连锁 | 第23页 |
| 三、 自由连锁 | 第23-24页 |
| 第三节 连锁经营对零售企业竞争力的促进作用 | 第24-28页 |
| 一、 独立商店的竞争优势和劣势 | 第24-25页 |
| 二、 连锁店的竞争优势和劣势 | 第25-28页 |
| 第三章 手机零售业应用连锁经营的可行性分析 | 第28-37页 |
| 第一节 连锁经营的起源和发展 | 第28-29页 |
| 一、 生产力发展水平提高促进连锁经营发展 | 第28-29页 |
| 二、 连锁经营主导美国零售业 | 第29页 |
| 第二节 我国目前的社会、经济及技术条件 | 第29-32页 |
| 一、 国民经济稳步增长，城乡居民生活继续改善 | 第30-31页 |
| 二、 宏观经济政策促进连锁经营发展 | 第31-32页 |
| 第三节 我国移动通信产业的发展趋势 | 第32-34页 |
| 一、 中国手机市场将持续增长 | 第32页 |
| 二、 中国手机渠道的发展趋势: | 第32-34页 |
| 第四节 连锁经营促进手机零售业实现规模经济 | 第34-37页 |
| 一、 连锁经营是手机零售业实现规模经济的必然途径 | 第34-35页 |
| 二、 连锁经营对手机零售业的推动作用 | 第35-37页 |
| 第四章 手机零售业连锁经营典型模式的分析 | 第37-53页 |
| 第一节 手机零售业连锁经营的四种应用模式 | 第37-40页 |
| 一、 家电销售商涉及手机零售，以价格为杀手锏 | 第37-38页 |
| 二、 专业手机零售商，以价格和大卖场为竞争策略 | 第38-39页 |
| 三、 连锁型手机零售商，以加盟店扩张占地为策略 | 第39页 |
| 四、 代理型手机零售商，以区域化竞争为策略 | 第39-40页 |
| 第二节 连锁经营在四川手机零售业的应用研究 | 第40-43页 |
| 一、 讯捷连锁代理型零售商模式以区域化竞争为策略 | 第41-42页 |
| 二、 乐山宏讯的小型店多店铺连锁经营模式以低价格占领市场 | 第42-43页 |
| 第三节 连锁经营在手机零售业应用所带来的启示 | 第43-53页 |
| 一、 手机零售业应用连锁经营的经验 | 第43-45页 |
| 二、 手机零售业应用连锁经营应注意的问题 | 第45-53页 |
| 结 束 语 | 第53-54页 |
| 参 考 文 献 | 第54-55页 |
| 致 谢 | 第55页 |