乳制品品牌定位感知差异实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| ·选题的背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·本文的创新点 | 第9-10页 |
| ·本文的研究框架 | 第10-12页 |
| 2 品牌定位综述 | 第12-21页 |
| ·品牌定位理论 | 第12-19页 |
| ·国外研究综述 | 第12-17页 |
| ·国内研究综述 | 第17-19页 |
| ·品牌定位的必要性 | 第19-21页 |
| 3 乳制品品牌定位情况分析 | 第21-33页 |
| ·乳制品行业总体发展概括 | 第21-25页 |
| ·乳制品行业的发展方式 | 第21-22页 |
| ·乳制品行业的生产模式 | 第22页 |
| ·乳制品企业的一般性特点 | 第22-23页 |
| ·国内外乳制品行业对比 | 第23-24页 |
| ·行业发展前景 | 第24-25页 |
| ·乳制品品牌定位现状分析 | 第25-26页 |
| ·乳制品品牌定位问题分析 | 第26-30页 |
| ·乳制品品牌定位因素分析 | 第30-33页 |
| 4 实证研究 | 第33-51页 |
| ·研究思路 | 第33页 |
| ·变量的确定和数据的收集 | 第33-35页 |
| ·数据分析 | 第35-39页 |
| ·描述性统计分析 | 第35-38页 |
| ·因子分析 | 第38-39页 |
| ·统计结果的分析与讨论 | 第39-49页 |
| ·蒙牛 | 第39-41页 |
| ·伊利 | 第41-43页 |
| ·光明 | 第43-45页 |
| ·完达山 | 第45-47页 |
| ·三元 | 第47-49页 |
| ·小结 | 第49-51页 |
| 5 总结与展望 | 第51-54页 |
| ·研究启示 | 第51-52页 |
| ·局限性 | 第52-53页 |
| ·研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录1 预测试问卷 | 第56-59页 |
| 附录2 正式测试问卷 | 第59-61页 |
| 个人简历、在校期间发表论文及科研成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
