| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-12页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第12-15页 |
| ·选题背景 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法与研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·创新之处及局限性 | 第16-17页 |
| ·创新之处 | 第16页 |
| ·局限性 | 第16-17页 |
| 2 中国企业跨国营销概况 | 第17-25页 |
| ·中国企业开展跨国营销背景的探讨 | 第17-18页 |
| ·中国企业开展跨国营销的政策背景 | 第17-18页 |
| ·中国企业开展跨国营销的经济背景 | 第18页 |
| ·中国企业跨国营销现状 | 第18-20页 |
| ·中国开展跨国营销的企业主体分布 | 第19页 |
| ·中国开展跨国营销的企业行业分布 | 第19-20页 |
| ·中国开展跨国营销的企业区域分布 | 第20页 |
| ·中国企业跨国营销的基本方式 | 第20-22页 |
| ·贸易式跨国营销 | 第20-21页 |
| ·契约式跨国营销 | 第21页 |
| ·投资式跨国营销 | 第21-22页 |
| ·中国企业跨国营销存在的问题 | 第22-25页 |
| ·政府宏观管理存在的缺陷 | 第22-23页 |
| ·企业微观治理存在的不足 | 第23-25页 |
| 3 中国企业跨国营销动机分析 | 第25-33页 |
| ·发展战略牵引型动机 | 第26-27页 |
| ·该动机产生的背景 | 第26页 |
| ·该动机的特征 | 第26-27页 |
| ·市场份额驱动型动机 | 第27-28页 |
| ·该动机产生的背景 | 第27-28页 |
| ·该动机的特征 | 第28页 |
| ·规模经济诱导型动机 | 第28-29页 |
| ·该动机产生的背景 | 第28-29页 |
| ·该动机的特征 | 第29页 |
| ·资源需求拉动型动机 | 第29-31页 |
| ·该动机产生的背景 | 第29-30页 |
| ·该动机的特征 | 第30-31页 |
| ·风险分摊需要型动机 | 第31-33页 |
| ·该动机产生的背景 | 第31页 |
| ·该动机的特征 | 第31-33页 |
| 4 中国企业跨国营销六大策略分析 | 第33-45页 |
| ·跨国营销产品策略分析 | 第33-36页 |
| ·跨国营销产品策略的内涵 | 第33页 |
| ·产品策略在企业跨国营销中的应用方式 | 第33-36页 |
| ·中国企业跨国营销价格策略分析 | 第36-38页 |
| ·价格策略的内涵 | 第37页 |
| ·价格策略在企业跨国营销中的应用方式 | 第37-38页 |
| ·中国企业跨国营销渠道策略分析 | 第38-41页 |
| ·渠道策略的内涵 | 第39页 |
| ·渠道策略在企业跨国营销中的应用方式 | 第39-41页 |
| ·中国企业跨国营销促销策略分析 | 第41-42页 |
| ·促销策略的内涵 | 第41页 |
| ·促销策略在企业跨国营销中的应用方式 | 第41-42页 |
| ·中国企业跨国营销权力策略分析 | 第42-43页 |
| ·权力策略的内涵 | 第43页 |
| ·权力策略在企业跨国营销中的应用方式 | 第43页 |
| ·中国企业跨国营销公共关系策略分析 | 第43-45页 |
| ·公共关系策略的内涵 | 第43-44页 |
| ·公共关系策略在企业跨国营销中的应用方式 | 第44-45页 |
| 5 基于上市公司跨国营销动机与策略选择关系的实证分析 | 第45-66页 |
| ·理论框架与模型构建 | 第45-47页 |
| ·理论主线形成轨迹 | 第45-46页 |
| ·实证模型构建 | 第46-47页 |
| ·样本选取与变量取值 | 第47-51页 |
| ·样本的选取 | 第47-48页 |
| ·变量的取值 | 第48-51页 |
| ·具体营销动机对营销策略组合中产品策略支配作用的实证分析 | 第51-53页 |
| ·理论假设 | 第51页 |
| ·数据计量与验证 | 第51-52页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·具体营销动机对营销策略组合中价格策略支配作用的实证分析 | 第53-55页 |
| ·理论假设 | 第53页 |
| ·数据计量与验证 | 第53-54页 |
| ·结论 | 第54-55页 |
| ·具体营销动机对营销策略组合中渠道策略支配作用的实证分析 | 第55-57页 |
| ·理论假设 | 第55页 |
| ·数据计量与验证 | 第55-56页 |
| ·结论 | 第56-57页 |
| ·具体营销动机对营销策略组合中促销策略支配作用的实证分析 | 第57-59页 |
| ·理论假设 | 第57页 |
| ·数据计量与验证 | 第57-59页 |
| ·结论 | 第59页 |
| ·具体营销动机对营销策略组合中权力策略支配作用的实证分析 | 第59-62页 |
| ·理论假设 | 第59-60页 |
| ·数据计量与验证 | 第60-61页 |
| ·结论 | 第61-62页 |
| ·具体营销动机对营销策略组合中公共关系策略支配作用的实证分析 | 第62-66页 |
| ·理论假设 | 第62页 |
| ·数据计量与验证 | 第62-63页 |
| ·结论 | 第63-66页 |
| 6 研究结论与启示 | 第66-70页 |
| ·研究结论 | 第66-67页 |
| ·中国企业跨国营销管理正逐步趋于规范化 | 第66页 |
| ·中国企业跨国营销动机与其行业及市场地位息息相关 | 第66页 |
| ·中国企业跨国营销动机与策略的选择存在支配关系 | 第66-67页 |
| ·研究启示 | 第67-70页 |
| ·基于宏观层面政府管理带来的启示 | 第67-68页 |
| ·基于微观层面企业治理带来的启示 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
