| 目录 | 第1-10页 |
| ●研究意向 | 第10-15页 |
| ●理论回顾 | 第15-23页 |
| ●假设的提出 | 第23-25页 |
| ●研究方法 | 第25-27页 |
| ●论证 | 第27-65页 |
| 一、 加入WTO对我国烟草行业的发展影响巨大 | 第27-36页 |
| （一） 国内的烟草市场将逐步放开，烟草对销售网络的保护将逐步减弱 | 第27-29页 |
| （二） 国内烟草企业普遍存在的问题 | 第29-31页 |
| （三） 我国烟草行业的产品结构不符合卷烟安全化的发展方向 | 第31-36页 |
| 二、 整合营销模式对国内的烟草企业具有很大的应用价值 | 第36-49页 |
| （一） 应用利益相关者价值分析，有利于确定整合营销的方向 | 第36-41页 |
| （二） 重视营销策略一致性，帮助烟草企业提升品牌形象 | 第41-43页 |
| （三） 强调全过程整合，帮助烟草企业进行全方位的重整 | 第43-49页 |
| 三、 有关北京烟草整合营销的研究 | 第49-65页 |
| （一）通过对消费者和企业的具体分析，确立“中南海”为本企业要发展的品牌 | 第49-53页 |
| （二） 通过一致性营销策略，整合营销传播“中南海”品牌的形象 | 第53-56页 |
| （三） 对“中南海”品牌的管理和维护 | 第56-65页 |
| ●结论和建议 | 第65-67页 |
| ●不足之处 | 第67-68页 |
| ●主要参考书目 | 第68-69页 |
