| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-23页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第8-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-20页 |
| ·相关群体的概念及类型 | 第11-13页 |
| ·相关群体对购买行为的影响作用 | 第13-15页 |
| ·决定相关群体影响强弱的因素 | 第15-17页 |
| ·相关群体影响购买行为的原因 | 第17-20页 |
| ·本文的研究内容、研究方法及研究路线 | 第20-23页 |
| ·本文的研究内容 | 第20-21页 |
| ·本文的研究方法 | 第21页 |
| ·本文的研究路线 | 第21-23页 |
| 2 研究假设与问卷设计 | 第23-29页 |
| ·研究假设 | 第23页 |
| ·问卷设计 | 第23-29页 |
| ·问卷设计说明 | 第23-24页 |
| ·问卷指标设计 | 第24-28页 |
| ·问卷预测试（Pre－test） | 第28-29页 |
| 3 问卷调查与处理 | 第29-32页 |
| ·问卷调查的基本情况 | 第29页 |
| ·样本数据总体描述 | 第29-30页 |
| ·问卷数据处理 | 第30-32页 |
| 4 信度分析 | 第32-34页 |
| ·信度分析的概念 | 第32页 |
| ·信度分析的 Cronbach`s Alpha 系数 | 第32-34页 |
| 5 研究结果与分析 | 第34-47页 |
| ·假设一验证与结果分析 | 第34-36页 |
| ·验证假设 | 第34-35页 |
| ·结果分析 | 第35-36页 |
| ·假设二验证与结果分析 | 第36-38页 |
| ·验证假设 | 第36-37页 |
| ·结果分析 | 第37-38页 |
| ·假设三验证与结果分析 | 第38-39页 |
| ·验证假设 | 第38-39页 |
| ·结果分析 | 第39页 |
| ·假设四验证与结果分析 | 第39-42页 |
| ·验证假设 | 第39-41页 |
| ·结果分析 | 第41-42页 |
| ·假设五验证与结果分析 | 第42-43页 |
| ·验证假设 | 第42-43页 |
| ·结果分析 | 第43页 |
| ·假设六验证与结果分析 | 第43-47页 |
| ·验证假设 | 第43-45页 |
| ·结果分析 | 第45-47页 |
| 6 结论 | 第47-49页 |
| ·研究结论 | 第47-48页 |
| ·研究局限性及未来研究方向 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |