网站品牌资产对网络购物意向影响的研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究创新点 | 第13-14页 |
| ·研究设计 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-48页 |
| ·品牌资产理论 | 第16-26页 |
| ·品牌的内涵 | 第16页 |
| ·品牌资产的定义 | 第16-18页 |
| ·品牌资产的理论模型 | 第18-23页 |
| ·品牌资产的实证研究 | 第23-26页 |
| ·网络品牌资产研究 | 第26-36页 |
| ·网络品牌的内涵 | 第26-27页 |
| ·网络品牌资产研究 | 第27-34页 |
| ·网络品牌相关研究 | 第34-36页 |
| ·顾客感知价值理论 | 第36-46页 |
| ·顾客感知价值的内涵 | 第36-38页 |
| ·顾客感知价值的主要理论 | 第38-39页 |
| ·顾客感知价值的构成与分类 | 第39-42页 |
| ·互联网环境下的顾客感知价值 | 第42-46页 |
| ·行为意向 | 第46-48页 |
| 3 研究模型与方法 | 第48-58页 |
| ·研究模型的构建 | 第48-49页 |
| ·变量操作化定义 | 第49-50页 |
| ·研究假设的提出 | 第50-52页 |
| ·网站品牌资产与顾客感知价值的关系 | 第50-51页 |
| ·顾客感知价值与网络购物意向的关系 | 第51页 |
| ·产品品牌资产与顾客感知价值的关系 | 第51-52页 |
| ·问卷设计与发放 | 第52-54页 |
| ·调查对象 | 第52页 |
| ·问卷设计 | 第52-54页 |
| ·问卷前测 | 第54页 |
| ·问卷发放 | 第54页 |
| ·数据分析方法 | 第54-58页 |
| ·描述性统计分析 | 第55页 |
| ·信度分析 | 第55页 |
| ·因子分析 | 第55页 |
| ·相关分析 | 第55页 |
| ·回归分析 | 第55-56页 |
| ·方差分析 | 第56-58页 |
| 4 统计分析 | 第58-86页 |
| ·样本构成与人口统计特征分析 | 第58-59页 |
| ·网络购物行为特征描述 | 第59-61页 |
| ·描述性统计分析 | 第61-63页 |
| ·自变量的描述统计 | 第61页 |
| ·中介变量的描述统计 | 第61-62页 |
| ·因变量的描述统计 | 第62页 |
| ·控制变量的描述统计 | 第62-63页 |
| ·信度与效度分析 | 第63-68页 |
| ·信度分析 | 第63-65页 |
| ·效度分析 | 第65-68页 |
| ·相关分析 | 第68-70页 |
| ·自变量与中介变量的相关分析 | 第68-69页 |
| ·中介变量与因变量的相关分析 | 第69-70页 |
| ·回归分析 | 第70-77页 |
| ·自始变量与中介变量的回归分析 | 第70-75页 |
| ·中介变量与因变量的回归分析 | 第75-77页 |
| ·中介效应分析 | 第77-83页 |
| ·功能价值的中介效应分析 | 第77-80页 |
| ·情感价值的中介效应分析 | 第80-82页 |
| ·社会价值的中介效应分析 | 第82-83页 |
| ·方差分析 | 第83-86页 |
| ·品牌认知/联想对顾客感知价值的影响 | 第83-84页 |
| ·感知质量对顾客感知价值的影响 | 第84-86页 |
| 5 结论与展望 | 第86-94页 |
| ·研究结果与讨论 | 第86-89页 |
| ·网站品牌资产与顾客感知价值关系的总结与讨论 | 第86-87页 |
| ·顾客感知价值与网络购物意向关系的总结与讨论 | 第87-88页 |
| ·产品品牌资产对顾客感知价值影响的总结与讨论 | 第88页 |
| ·修正后的研究模型 | 第88-89页 |
| ·研究结论与营销建议 | 第89-92页 |
| ·研究结论 | 第89-90页 |
| ·营销建议 | 第90-92页 |
| ·研究的局限与展望 | 第92-94页 |
| ·研究局限 | 第92页 |
| ·研究展望 | 第92-94页 |
| 参考文献 | 第94-102页 |
| 附录: 调查问卷 | 第102-104页 |
