基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| 第一节 选题背景和研究意义 | 第11-13页 |
| 第二节 研究方法、研究内容和创新点 | 第13-15页 |
| 第三节 理论综述 | 第15-22页 |
| 第二章 新媒体的发展与营销环境的变化 | 第22-27页 |
| 一、新媒体的发展与分众传播 | 第22-24页 |
| 二、大众市场的“碎片化” | 第24-25页 |
| 三、网络整合营销传播:碎片化受众的聚合 | 第25-27页 |
| 第三章 构建网络整合营销传播模型的基础和原则 | 第27-32页 |
| 一、整合营销传播的基本原则 | 第27-29页 |
| 二、网络整合营销传播基本原则 | 第29-32页 |
| 第四章 网络整合营销传播模型的构建 | 第32-51页 |
| 一、网络整合营销传播的基点 | 第32-35页 |
| 二、网络整合营销传播媒介策略 | 第35-40页 |
| 三、网络整合营销传播的网络聚合 | 第40-44页 |
| 四、基于AISAS法则的网络整合营销传播模型 | 第44-48页 |
| 五、网络整合营销传播效果衡量 | 第48-51页 |
| 第五章 网络整合营销传播个案研究 | 第51-61页 |
| 一、可口可乐奥运火炬营销介绍 | 第51-54页 |
| 二、可口可乐奥运火炬营销的营销传播基点 | 第54-56页 |
| 三、可口可乐奥运火炬营销的媒介整合策略 | 第56-57页 |
| 四、可口可乐奥运火炬营销的营销传播整合平台 | 第57-60页 |
| 五、可口可乐奥运火炬营销的营销传播效果概述 | 第60-61页 |
| 第六章 研究局限性和模型适用范围 | 第61-63页 |
| 一、研究局限性 | 第61-62页 |
| 二、模型的实用范围 | 第62页 |
| 三、后继研究空间 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |
