| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| 2 研究对象与方法 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献资料法 | 第12页 |
| ·专家咨询法 | 第12页 |
| ·比较分析法 | 第12-13页 |
| 3 研究结果与分析 | 第13-42页 |
| ·NBA中国推广的发展历程回顾 | 第13-14页 |
| ·NBA中国推广的外部环境与生成原因分析 | 第14-17页 |
| ·NBA中国推广的外部环境 | 第14-15页 |
| ·NBA中国市场拓展策略实施的原因 | 第15-17页 |
| ·NBA海外市场拓展策略实施的意义 | 第17页 |
| ·NBA职业联赛的成功模式 | 第17-20页 |
| ·独特的组织机构 | 第17-18页 |
| ·强大的融资能力 | 第18页 |
| ·产权明晰 | 第18-19页 |
| ·有竞争力较强的市场主体 | 第19页 |
| ·与媒体建立密切的合作关系 | 第19页 |
| ·注重海外市场的开发 | 第19-20页 |
| ·CBA联赛的发展历程 | 第20-21页 |
| ·联赛的成立与初级发展阶段(1995—2002) | 第20-21页 |
| ·"北极星计划"与联赛的快速发展阶段(2003—2006) | 第21页 |
| ·CBA市场国际化的探索阶段(2007— ) | 第21页 |
| ·CBA联赛发展的现状、成因及改进建议 | 第21-28页 |
| ·CBA联赛非均衡发展的现状 | 第22-24页 |
| ·CBA联赛非均衡发展的成因 | 第24-26页 |
| ·改善CBA非均衡发展的几点建议 | 第26-28页 |
| ·NBA中国推广对我国CBA联赛发展所带的机遇和挑战 | 第28-36页 |
| ·NBA中国推广对我国CBA联赛发展所带来的机遇 | 第28-31页 |
| ·在学习借鉴的基础上,有利于CBA联赛发挥其后发优势 | 第28页 |
| ·提供了赛制改革、市场运营、品牌推广和包装等方面的成功经验和模式 | 第28-29页 |
| ·推动了篮球运动在我国的进一步普及与发展 | 第29-30页 |
| ·促进我国体育竞赛表演市场的开发 | 第30-31页 |
| ·NBA中国推广对我国CBA联赛发展所带来的挑战 | 第31-36页 |
| ·职业篮球竞赛市场的竞争 | 第31-32页 |
| ·体育产品的竞争 | 第32-33页 |
| ·赞助商与合作伙伴的竞争 | 第33页 |
| ·球迷与观众的竞争 | 第33-34页 |
| ·传播媒体的竞争 | 第34-35页 |
| ·NBA文化的糟粕对CBA职业联赛的负面影响 | 第35-36页 |
| ·培育与完善我国CBA联赛的战略对策 | 第36-42页 |
| ·CBA品牌战略 | 第36-37页 |
| ·人才培养战略 | 第37-39页 |
| ·制度创新战略 | 第39-42页 |
| 4 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
