| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 绪论 | 第12-20页 |
| 第一节 课题研究的缘起与研究方法 | 第12-14页 |
| 一、问题的缘起 | 第12-13页 |
| 二、课题研究的方法 | 第13-14页 |
| 第二节 课题研究涉及理论的研究现状 | 第14-17页 |
| 一、整合营销传播理论的研究现状 | 第14-15页 |
| 二、品牌价值理论的研究现状 | 第15-16页 |
| 三、视觉心理学的研究现状 | 第16-17页 |
| 第三节 课题研究意义及创新之处 | 第17-18页 |
| 一、研究意义 | 第17页 |
| 二、课题研究的创新之处 | 第17-18页 |
| 第四节 结构安排 | 第18-20页 |
| 第一章 品牌核心价值研究体系及理论价值 | 第20-30页 |
| 第一节 品牌及其作用 | 第20-22页 |
| 第二节 品牌核心价值的研究现状 | 第22-27页 |
| 一、品牌核心价值 | 第22-24页 |
| 二、大卫·艾克品牌商誉模型 | 第24-26页 |
| 三、凯文·莱恩·凯勒品牌-消费者关系模型 | 第26-27页 |
| 第三节 消费者的理解层次与品牌价值目标 | 第27-30页 |
| 第二章 消费者认知对品牌核心价值体现的影响 | 第30-37页 |
| 第一节 眼球经济背景下的消费者认知 | 第30-31页 |
| 第二节 品牌接触点管理 | 第31-33页 |
| 第三节 视觉场域中的表现语言 | 第33-37页 |
| 一、格式塔与视觉场域理论 | 第33-34页 |
| 二、品牌是一个有组织的整体 | 第34-35页 |
| 三、品牌信息传达中的视觉元素 | 第35-37页 |
| 第三章 以麦当劳为研究框架对终端视觉表现的分析 | 第37-59页 |
| 第一节 麦当劳品牌现状 | 第37-40页 |
| 一、麦当劳在全球 | 第37页 |
| 二、麦当劳在中国 | 第37-38页 |
| 三、视觉表现在麦当劳品牌中的地位 | 第38-40页 |
| 第二节 媒介与广告表现 | 第40-45页 |
| 第三节 活动与视觉体验互动 | 第45-49页 |
| 第四节 街道中的店面 | 第49-53页 |
| 第五节 店内设计与包装展示 | 第53-59页 |
| 一、麦当劳里的顾客让渡价值 | 第53-55页 |
| 二、店内设计──以欧洲的“设计版麦当劳”为例 | 第55-56页 |
| 三、新包装体现一贯的品牌精神 | 第56-59页 |
| 第四章 结论与展望 | 第59-61页 |
| 一、以不变应万变 | 第59页 |
| 二、内容和形式的整合 | 第59-60页 |
| 三、终端视觉表现中的整合 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 附录: 2008年度《商业周刊》全球最佳品牌100强排行榜 | 第65-67页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第67页 |