影响农村消费者品牌选择行为的核心要素及营销对策研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 1 引言 | 第6-9页 |
| ·选题的目的 | 第6页 |
| ·选题的意义 | 第6-7页 |
| ·主要内容及研究方法 | 第7-9页 |
| ·研究的主要内容 | 第7-8页 |
| ·解决的主要问题 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·相关概念界定 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-13页 |
| ·品牌决策理论及其模型 | 第9-10页 |
| ·品牌决策理论 | 第9页 |
| ·品牌选择模型 | 第9-10页 |
| ·国内外关于消费者品牌选择行为的影响因素研究 | 第10-13页 |
| ·消费者内部因素对品牌选择行为的影响研究 | 第10-12页 |
| ·消费者外部因素对品牌选择行为的影响研究 | 第12-13页 |
| ·小结 | 第13页 |
| 3 我国农村市场现状 | 第13-16页 |
| ·我国农村消费者需求特点 | 第13-14页 |
| ·季节性和节日性 | 第13页 |
| ·趋同性和示范性 | 第13-14页 |
| ·经济性和实用性 | 第14页 |
| ·层次性 | 第14页 |
| ·差异性 | 第14页 |
| ·消费素质的低层性 | 第14页 |
| ·市场选择的固定性 | 第14页 |
| ·我国农村消费品市场现状分析 | 第14-16页 |
| ·商品供求结构失衡 | 第15页 |
| ·农村居民消费环境不完善 | 第15-16页 |
| ·农村居民消费结构不合理 | 第16页 |
| 4 实证研究 | 第16-27页 |
| ·理论假设 | 第16-17页 |
| ·研究目的 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·测试问卷 | 第17-18页 |
| ·样本范围与样本结构 | 第18-19页 |
| ·数据分析 | 第19-26页 |
| ·样本适合性分析 | 第19-20页 |
| ·第一次探索性因素分析 | 第20-21页 |
| ·第二次探索性因素分析 | 第21-25页 |
| ·验证性因素分析 | 第25页 |
| ·人口统计因素对农村消费者品牌选择行为影响分析 | 第25-26页 |
| ·结果讨论 | 第26-27页 |
| 5 营销策略 | 第27-32页 |
| ·产品开发策略 | 第27-29页 |
| ·产品开发方面 | 第27-28页 |
| ·产品设计和包装方面 | 第28页 |
| ·产品附加值方面 | 第28页 |
| ·产品服务方面 | 第28-29页 |
| ·产品质量管理 | 第29页 |
| ·价格策略 | 第29-30页 |
| ·价格渗透策略 | 第29页 |
| ·差别定价策略 | 第29页 |
| ·价格分割策略 | 第29-30页 |
| ·吉祥数字定价策略 | 第30页 |
| ·产品促销策略 | 第30-32页 |
| ·广告宣传 | 第30-31页 |
| ·公共关系 | 第31-32页 |
| ·节日促销 | 第32页 |
| ·营业推广 | 第32页 |
| ·销售渠道的选择 | 第32页 |
| 6 研究小结及未来研究方向 | 第32-34页 |
| 参考文献 | 第34-38页 |
| 谢辞 | 第38-39页 |
| 附录 | 第39-42页 |
