基于植入式电视广告的服装品牌传播分析--以莱卡为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-8页 |
| 第2章 服装品牌传播与植入式电视广告 | 第8-24页 |
| ·品牌传播的定义及相关概念 | 第8-10页 |
| ·目标受众 | 第8页 |
| ·传播手段 | 第8-9页 |
| ·持续的交流 | 第9页 |
| ·品牌资产 | 第9-10页 |
| ·植入式电视广告 | 第10-15页 |
| ·植入式电视广告的定义及特点 | 第10-11页 |
| ·植入式电视广告的发展历程 | 第11-12页 |
| ·植入式电视广告兴起的原因 | 第12-13页 |
| ·植入式电视广告的市场运作 | 第13-14页 |
| ·植入式电视广告的植入流程 | 第14-15页 |
| ·服装品牌传播的特点 | 第15-19页 |
| ·品牌资产的丰富性和话题性 | 第15-16页 |
| ·充分的交流 | 第16-17页 |
| ·目标受众的个性化体验 | 第17页 |
| ·传播手段的优势互补 | 第17-18页 |
| ·时尚化快速反应的传播效率 | 第18-19页 |
| ·服装品牌传播与植入式电视广告 | 第19-21页 |
| ·服装品牌形象的充分展示 | 第19页 |
| ·服装品牌认知的进一步增加 | 第19页 |
| ·代言人效应的真实扩大 | 第19-20页 |
| ·目标受众的精准性对接 | 第20-21页 |
| ·现有研究成果 | 第21-24页 |
| 第3章 莱卡品牌传播案例分析 | 第24-33页 |
| ·莱卡品牌简介 | 第24页 |
| ·莱卡品牌形象及目标受众 | 第24-25页 |
| ·基于植入式电视广告的莱卡品牌传播 | 第25-30页 |
| ·“莱卡风尚大典” | 第25-26页 |
| ·“莱卡我型我 SHOW ” | 第26-29页 |
| ·“莱卡魔法天裁” | 第29-30页 |
| ·莱卡品牌传播效果凸显植入式电视广告的重要作用 | 第30-33页 |
| 第4章 植入式电视广告对于服装品牌传播的意义 | 第33-38页 |
| ·中国服装品牌传播对植入式电视广告的运用 | 第33-35页 |
| ·服装品牌传播的简单植入式 | 第33页 |
| ·服装品牌传播的道具植入式 | 第33-34页 |
| ·服装品牌传播的深度植入 | 第34-35页 |
| ·服装品牌传播的疯狂植入式 | 第35页 |
| ·植入策略及优化建议 | 第35-36页 |
| ·服装品牌传播运用植入式电视广告的发展前景 | 第36-38页 |
| 第5章 研究结论 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
