| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·马拉松赛起源 | 第11页 |
| ·马拉松赛事的发展概况 | 第11-12页 |
| ·国外马拉松赛事的发展概况 | 第12-13页 |
| ·我国马拉松赛的发展概况 | 第13-14页 |
| ·对马拉松赛事的研究 | 第14-16页 |
| 2 研究对象与方法 | 第16-18页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16-17页 |
| ·访谈法 | 第17页 |
| ·实地调查研究法 | 第17页 |
| ·数理统计法 | 第17-18页 |
| 3 扬州鉴真国际半程马拉松赛的发展情况概述 | 第18-23页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛的办赛背景 | 第18-19页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛发生的渊源 | 第18页 |
| ·鉴真精神与马拉松 | 第18-19页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛的办赛环境 | 第19-20页 |
| ·地理环境 | 第19页 |
| ·旅游文化环境 | 第19页 |
| ·历史文化环境 | 第19-20页 |
| ·城市建设环境 | 第20页 |
| ·文化体育环境 | 第20页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛的比赛路线 | 第20-23页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛的现级别与状态 | 第23页 |
| 4 结果与分析 | 第23-43页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛事现状 | 第23-33页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛事的组织管理现状分析 | 第23-25页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛的参与者 | 第25-33页 |
| ·参赛运动员的数量与规模（国内与国外运动员） | 第25-30页 |
| ·国外选手对扬州鉴真国际半程马拉松赛事的评判 | 第30页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛志愿者及培训 | 第30-33页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛的市场开发现状分析 | 第33-41页 |
| ·体育赛事的资金来源 | 第33-35页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛资金来源 | 第33-34页 |
| ·扬州市企业赞助意识 | 第34页 |
| ·企业赞助预期得到的效果 | 第34-35页 |
| ·扬州鉴真国际马拉松赛赛事产品的开发现状 | 第35-40页 |
| ·竞赛产品开发现状 | 第35-36页 |
| ·服务产品的开发现状 | 第36-39页 |
| ·有形产品的开发现状 | 第39页 |
| ·无形产品的开发现状 | 第39-40页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛所负载的商业性价值活动开发 | 第40-41页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛与国内其他著名马拉松赛事比较 | 第41-43页 |
| ·赛事组织的比较 | 第41页 |
| ·赛事资金来源的比较 | 第41-42页 |
| ·赛事产品开发的比较 | 第42-43页 |
| ·竞赛产品的比较 | 第42页 |
| ·实物产品的比较 | 第42-43页 |
| 5 结论 | 第43-44页 |
| 6 建议 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-55页 |
| 附件1 | 第49-51页 |
| 附件2 | 第51-53页 |
| 附件3 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第56页 |