| 中文提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-19页 |
| 第一章 厨房可乐——工业社会的广告液体 | 第19-25页 |
| 一、廉价与功效：六旬可乐的低价营销 | 第19-21页 |
| 二、艺术与技术：挥别秘方药广告时代 | 第21-22页 |
| 三、萧条与繁荣：工业社会的可乐消费 | 第22-25页 |
| 第二章 仪式抵抗——可乐之沟的建构 | 第25-37页 |
| 一、年轻地思考：叛逆身份/认同的建构 | 第25-28页 |
| 二、反主流文化：嬉皮消费主义的兴起 | 第28-30页 |
| 三、麦迪逊大街：换掉灰色法兰绒外套 | 第30-37页 |
| 第三章 色彩碰撞——百事蓝色文化在中国 | 第37-44页 |
| 一、东方破晓：两乐布局大陆 | 第37-38页 |
| 二、红蓝碰撞：百事挑战权威 | 第38-40页 |
| 三、文化连通：西潮引领改革 | 第40-44页 |
| 第四章 百年百事——后亚文化时代的娱乐精神 | 第44-52页 |
| 一、碎片与混杂：后现代部落的崛起 | 第44-46页 |
| 二、娱乐与狂欢：百事的宏大叙事 | 第46-48页 |
| 三、时尚与流行：商业与亚文化的完美融合 | 第48-52页 |
| 第五章 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论著和论文 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |