| 摘要 | 第1-4 Abstract | 第4-9 第一章 前言 | 第9-15 1.1 研究的背景及意义 | 第9-11 1.1.1 研究的背景 | 第9-10 1.1.2 研究的意义 | 第10-11 1.2 研究的历史及现状 | 第11-12 1.3 研究的方法及结构 | 第12-15 1.3.1 研究方法 | 第12-13 1.3.2 结构安排 | 第13-15 第二章 招幌概述 | 第15-28 2.1 招幌的定义 | 第15-17 2.1.1 招幌的概念 | 第15-16 2.1.2 招幌的不同称谓 | 第16-17 2.2 招幌的渊源 | 第17-23 2.2.1 中国古代商业广告溯源 | 第17-19 2.2.2 招幌的产生与流变 | 第19-23 2.3 招幌的类别 | 第23-26 2.3.1 写实型招幌 | 第24-25 2.3.2 写意型招幌 | 第25-26 2.4 招幌的功能 | 第26-28 2.4.1 导引标识 | 第26 2.4.2 广告宣传 | 第26-27 2.4.3 装点门面 | 第27-28 第三章 明清时期的商业文化与招幌 | 第28-33 3.1 明清时期商业文化的繁荣 | 第28-30 3.1.1 资本主义生产方式的萌芽 | 第28-29 3.1.2 明清时期世俗文化的繁荣 | 第29-30 3.2 明清时期商业文化与招幌的发展 | 第30-33 第四章 形式层面分析 | 第33-44 4.1 明清时期招幌的形态特征 | 第33-39 4.1.1 程式性 | 第33-36 4.1.2 概括性 | 第36-37 4.1.3 生动性 | 第37-39 4.2 明清时期招幌的色彩特征 | 第39-40 4.2.1 鲜活性 | 第39 4.2.2 单纯性 | 第39-40 4.3 明清时期招幌的材质特征 | 第40-41 4.4 明清时期招幌的形式构成规则 | 第41-44 第五章 意象层面分析 | 第44-53 5.1 艺术中符号的本质与特征 | 第44-46 5.1.1 符号的定义和类别 | 第44-45 5.1.2 艺术符号的本质 | 第45-46 5.2 招幌的符号性 | 第46-48 5.2.1 招幌的符号特征 | 第46-47 5.2.2 招幌是一种艺术符号 | 第47-48 5.3 符号的寓意传递 | 第48-53 5.3.1 形式的寓意传递 | 第48-51 5.3.2 色彩的寓意传递 | 第51 5.3.3 文字的寓意传递 | 第51-53 第六章 意境层面分析 | 第53-60 6.1 意境的含义与特征 | 第53-54 6.2 招幌中的意境美 | 第54-60 6.2.1 美善相兼 | 第54-55 6.2.2 天人合一 | 第55-56 6.2.3 虚实相生 | 第56 6.2.4 生生不息 | 第56-57 6.2.5 以和为美 | 第57-60 第七章 明清时期招幌对当代户外广告设计的启示 | 第60-65 7.1 整体性意识对户外广告的启示 | 第60-62 7.1.1 形的启示 | 第60-61 7.1.2 色的启示 | 第61-62 7.1.3 材的启示 | 第62 7.2 创造瞬间吸引 | 第62-63 7.3 结合地域特色 | 第63-65 结语 | 第65-67 参考文献 | 第67-69 致谢 | 第69-70 简历 | 第70页 |
