| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-15页 |
| ·研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 第2章 保健食品行业发展现状及中小型保健品企业创业期特征 | 第17-27页 |
| ·保健食品概念 | 第17页 |
| ·保健食品行业发展历程及现状 | 第17-19页 |
| ·保健食品行业发展过程中存在的问题 | 第19-22页 |
| ·中小型保健食品企业创业期与成长期、成熟期比较分析 | 第22-24页 |
| ·中小型保健食品企业创业期特征分析 | 第24-27页 |
| 第3章 中小型保健食品企业创业期营销模式及存在的问题 | 第27-35页 |
| ·中小型保健食品企业常用营销模式现状 | 第27-30页 |
| ·中小型保健食品企业创业期营销模式存在的问题 | 第30-33页 |
| ·保健食品行业营销问题原因分析 | 第33-35页 |
| 第4章 中小型保健食品企业创业期市场环境及营销模式选择 | 第35-41页 |
| ·中小型保健食品企业创业期市场环境分析 | 第35-36页 |
| ·中小型保健品企业创业期营销模式选择的影响因素 | 第36-37页 |
| ·中小型保健食品企业创业期营销模式的选择 | 第37-41页 |
| 第5章 实证研究—以多微生保健食品有限公司为例 | 第41-50页 |
| ·多微生保健食品有限公司 | 第41-42页 |
| ·多微生保健食品有限公司当前营销状况简介 | 第42-44页 |
| ·多微生保健食品有限公司当前营销模式问题分析 | 第44-45页 |
| ·多微生保健食品有限公司创业期营销模式选择 | 第45-47页 |
| ·营销模式实施保障策略 | 第47-50页 |
| 第6章 全文总结与展望 | 第50-51页 |
| ·全文总结 | 第50页 |
| ·研究展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
