齐齐哈尔市景星镇乡趣私营农庄发展研究
| 摘要 | 第9-10页 |
| 英文摘要 | 第10页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 理论分析 | 第15-19页 |
| 2.1 概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 乡村旅游 | 第15页 |
| 2.1.2 主题农庄 | 第15-16页 |
| 2.2 理论分析 | 第16-19页 |
| 2.2.1 乡村旅游理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 顾客体验价值理论 | 第17页 |
| 2.2.3 情感营销理论 | 第17-19页 |
| 3 乡趣私营农庄发展现状分析 | 第19-26页 |
| 3.1 农庄概况 | 第19-21页 |
| 3.1.1 农庄所处区位概况 | 第19-20页 |
| 3.1.2 农庄人力资源 | 第20页 |
| 3.1.3 农庄组织框架 | 第20-21页 |
| 3.1.4 农庄服务项目 | 第21页 |
| 3.2 乡趣私营农庄项目定位、经营模式分析 | 第21-22页 |
| 3.2.1 农庄定位 | 第21-22页 |
| 3.2.2 农庄经营模式分析 | 第22页 |
| 3.3 乡趣私营农庄发展概况 | 第22-26页 |
| 3.3.1 农庄营业现状 | 第22-23页 |
| 3.3.2 农庄营销现状 | 第23页 |
| 3.3.3 消费者对农庄认可度现状 | 第23-26页 |
| 4 乡趣私营农庄发展存在的问题分析 | 第26-30页 |
| 4.1 政府扶持力度不够 | 第26页 |
| 4.2 服务项目同质化严重 | 第26-27页 |
| 4.3 营销渠道单一 | 第27页 |
| 4.4 市场定位存在偏差 | 第27页 |
| 4.5 消费者服务满意度下降 | 第27-30页 |
| 5 乡趣私营农庄发展存在问题的原因分析 | 第30-35页 |
| 5.1 外部原因分析 | 第30-31页 |
| 5.1.1 市场竞争日趋激烈 | 第30页 |
| 5.1.2 外部设施不健全 | 第30-31页 |
| 5.1.3 地理位置不占优势 | 第31页 |
| 5.2 内部原因分析 | 第31-35页 |
| 5.2.1 管理方面的原因 | 第31-32页 |
| 5.2.2 市场营销方面的原因 | 第32页 |
| 5.2.3 品牌管理方面的原因 | 第32页 |
| 5.2.4 人才方面的原因 | 第32-33页 |
| 5.2.5 酒店功能定位方面的原因 | 第33-35页 |
| 6 乡趣私营农庄发展的对策分析 | 第35-45页 |
| 6.1 外部对策 | 第35-36页 |
| 6.1.1 合理引导乡村酒店发展 | 第35页 |
| 6.1.2 充分利用当地资源,开发特色化产品 | 第35-36页 |
| 6.1.3 完善乡村旅游发展的基础设施 | 第36页 |
| 6.2 内部对策 | 第36-45页 |
| 6.2.1 创新农庄的体验项目 | 第36-37页 |
| 6.2.2 实施体验营销提升客户满意度 | 第37-40页 |
| 6.2.3 合理定位市场 | 第40-41页 |
| 6.2.4 多渠道网络营销 | 第41页 |
| 6.2.5 加强队伍建设 | 第41-43页 |
| 6.2.6 完善内部治理 | 第43-45页 |
| 7 结论 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
