| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15页 |
| 1.3.1 现实意义 | 第15页 |
| 1.4 研究目标及创新 | 第15-17页 |
| 第2章 购买影响因素相关理论概述 | 第17-23页 |
| 2.1 心理账户理论 | 第17-18页 |
| 2.2 技术接受模型理论 | 第18-20页 |
| 2.3 需求理论 | 第20-23页 |
| 第3章 上实租赁公司“售后回租融资产品”营销现状与存在的问题 | 第23-32页 |
| 3.1 上实租赁公司介绍与发展现状 | 第23-25页 |
| 3.2 上实租赁公司“售后回租融资产品”营销现状 | 第25-29页 |
| 3.2.1 上实租赁公司的性质 | 第25-27页 |
| 3.2.2 上实租赁公司资金来源 | 第27-28页 |
| 3.2.3 上实公司的营销模式 | 第28-29页 |
| 3.3 上实租赁公司“售后回租融资产品”营销存在的问题 | 第29-32页 |
| 第4章 上实租赁公司“售后回租融资产品”客户购买影响因素市场调研 | 第32-37页 |
| 4.1 调研目的与方法 | 第32页 |
| 4.2 问卷设计 | 第32-33页 |
| 4.3 抽样方案及样本容量 | 第33-34页 |
| 4.4 实施调研 | 第34页 |
| 4.5 数据分析与调研结果 | 第34-37页 |
| 第5章 基于调研结果的“售后回租融资产品”营销策略 | 第37-42页 |
| 5.1 产品策略 | 第37-38页 |
| 5.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 5.3 渠道策略 | 第39-40页 |
| 5.4 促销策略 | 第40-42页 |
| 第6章 结论与展望 | 第42-43页 |
| 6.1 本文的主要结论 | 第42页 |
| 6.2 本文的研究展望 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 作者简历及致谢 | 第48页 |
