蒙牛集团战略管理分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10页 |
| 1.5 理论基础 | 第10页 |
| 1.6 论文的特色与不足 | 第10-12页 |
| 第二章 中国乳业发展概况 | 第12-16页 |
| 2.1 居民乳品消费量迅速上升 | 第12页 |
| 2.2 中国乳业发展现状—机遇与挑战并存 | 第12-16页 |
| 2.2.1 中国乳业发展迅速充满机遇 | 第12-14页 |
| 2.2.2 中国乳业面临挑战 | 第14-16页 |
| 第三章 内蒙古蒙牛乳业公司发展历程及战略规划分析 | 第16-26页 |
| 3.1 蒙牛发展历程 | 第16-18页 |
| 3.1.1 “先建市场,后建工厂” | 第16页 |
| 3.1.2 建立“全球样板工厂” | 第16页 |
| 3.1.3 智力整合财力,社会办企业 | 第16-18页 |
| 3.2 蒙牛在世界及中国乳业的地位 | 第18-19页 |
| 3.3 蒙牛发展具有的机遇和挑战 | 第19-21页 |
| 3.3.1 优势和机遇 | 第19-20页 |
| 3.3.2 威胁和挑战 | 第20-21页 |
| 3.4 蒙牛产业布局战略 | 第21-22页 |
| 3.5 蒙牛的战略规划对其他企业的借鉴和启示 | 第22-26页 |
| 3.5.1 放低姿态:避免直接冲突 | 第23页 |
| 3.5.2 暗度陈仓:宣称要做“内蒙第二品牌” | 第23-24页 |
| 3.5.3 “并驾齐驱”—创造“乳都”的概念 | 第24页 |
| 3.5.4 挑战第一 | 第24-26页 |
| 第四章 蒙牛战略实施建议 | 第26-37页 |
| 4.1 奶源建设 | 第26-28页 |
| 4.2 研发能力提升 | 第28-30页 |
| 4.3 品牌建设 | 第30-33页 |
| 4.4 渠道管理 | 第33页 |
| 4.5 品质控制 | 第33-34页 |
| 4.6 发挥协同效应 | 第34-37页 |
| 第五章 蒙牛未来发展战略建议 | 第37-46页 |
| 5.1 优化增长模式 | 第38-40页 |
| 5.2 全产业链发展 | 第40-46页 |
| 5.2.1 科学养牛 | 第40-41页 |
| 5.2.2 牧场建设 | 第41-42页 |
| 5.2.3 生态育林 | 第42-43页 |
| 5.2.4 生物质能 | 第43页 |
| 5.2.5 终端超市建设 | 第43-44页 |
| 5.2.6 物流体系建设 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
