社交背书对社交广告效果的影响机制研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 提出问题 | 第9-10页 |
| 1.3 创新点 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 论文结构 | 第11-13页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 社交广告相关研究综述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 在线广告研究综述 | 第13-14页 |
| 2.1.2 社会化媒体广告研究综述 | 第14-16页 |
| 2.2 认知过程理论 | 第16-18页 |
| 2.3 社交监测系统 | 第18-21页 |
| 3 研究模型及假设 | 第21-28页 |
| 3.1 模型提出 | 第21-22页 |
| 3.2 模型假设 | 第22-28页 |
| 3.2.1 社交背书与广告信息性 | 第22页 |
| 3.2.2 社交背书与感知目标妨碍 | 第22-23页 |
| 3.2.3 广告信息性与结果变量 | 第23-24页 |
| 3.2.4 感知目标妨碍与结果变量 | 第24-25页 |
| 3.2.5 社交排斥的调节作用 | 第25-26页 |
| 3.2.6 控制变量 | 第26-28页 |
| 4 研究设计与研究方法 | 第28-37页 |
| 4.1 研究方法概述 | 第28页 |
| 4.2 情境设计 | 第28-30页 |
| 4.3 变量操纵 | 第30-33页 |
| 4.3.1 社交背书的操纵 | 第30-31页 |
| 4.3.2 社交排斥的操纵 | 第31-33页 |
| 4.4 变量测量 | 第33-34页 |
| 4.5 数据收集 | 第34-35页 |
| 4.6 样本描述 | 第35-37页 |
| 5 数据分析 | 第37-48页 |
| 5.1 信度分析与效度分析 | 第37-39页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第37页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第37-39页 |
| 5.2 共同方法偏差检验 | 第39-40页 |
| 5.3 假设检验 | 第40-47页 |
| 5.3.1 主效应检验 | 第40-42页 |
| 5.3.2 调节作用的检验 | 第42-45页 |
| 5.3.3 中介作用的检验 | 第45-47页 |
| 5.4 研究结果讨论 | 第47-48页 |
| 6 研究结论与展望 | 第48-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-50页 |
| 6.2 理论与实践意义 | 第50-52页 |
| 6.2.1 理论意义 | 第50-51页 |
| 6.2.2 实践意义 | 第51-52页 |
| 6.3 研究局限及未来建议 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-60页 |
| 附录A 实验情境设计图片 | 第53-54页 |
| 附录B 实验用量表 | 第54-59页 |
| 附录C 共同方法偏差分析结果 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
